热词五：互动

    2014年的数字标牌市场，互动创新依然进行的如火如荼，不过，与2013年相比，互动的创新点并不在于硬件技术上的突破，而是应用形态的进一步深化。在2014年，数字标牌互动性的特质不再局限于触摸显示，而是延伸成了多屏互动、物联互动等多种形态，积极与移动互联网、物联网等网络化潮流融合。

    创新局限性的打破让数字标牌的互动应用由单纯的硬件比拼转移到了包含软件在内的综合性比拼，让互动产品开始出现了个性化的发展，这一点在2014年9月举行的上海数字标牌展上已经得到了充分体现。如，飞利浦在会上展出的BDL4230QT触摸显示屏，就个性化的设置了智能管理功能，无需驱动软件，插入U盘即可随心播放；建碁的智能零售解决方案，在具备交互特色的同时，迎合零售行业需求，还设置了人流统计系统。

    全新的创新思维的推动下，交互式数字标牌发展的关键点开始分为两个方面，即技术创新和用户体验完善。在技术层面，当前的触摸屏有红外、光学、纳米，操作系统有WIN8、Android，已经完全能够满足时下的市场应用需求，这一点从2014年数字标牌市场互动技术发展平稳就可以看出，而在用户体验层面，互动数字标牌则处于明显的初级发展阶段，所谓的互动产品，仍主要依赖于消费者主动，并未能从根本上改变单方面信息推送的应用局面。这也正是数字标牌企业在2014年努力的方面，无论是移动化还是物联，从用户的角度来说，都是为了能够获得更加多元化、便捷的操作体验。

    互动概念的深化虽然确保了观众的应用体验，但是，想要让互动数字标牌发挥最大的作用，还需要解决一个核心的问题——内容短缺，不过，这一问题显然在2014年的数字标牌市场并没有获得突破性的进展。就目前来说，大多数数字标牌的内容并非专门为互动应用设计，不仅使用效果大打折扣，还会造成应用端因为提供相对性的软件和内容服务耗费大量的人力物力完成。数字标牌网分析认为，对于企业来说，如果想要在互动数字标牌市场脱颖而出，除了进行潮流技术的储备，还要同步进行内容服务服务的完善，这或许正是2015年互动数字标牌市场的主流趋势。

    热词六：O2O

    纵观整个数字标牌行业发展，O2O绝对是一个全新的概念。在2014年，随着京东、阿里巴巴的相继上市，国内电子商务迎来发展的高峰期，在人们的日常生活中，网购已经成为了不可或缺的组成部分。试水电子商务，已经成为了2014年数字标牌行业的热门命题。

    在这一潮流的引领下，数字标牌开始有了全新的运营定位。最为直接的体现就是零售市场的拓展中——有着“第五媒体”之称的数字标牌开始在零售行业有了全新的应用模式——线上线下结合的桥梁。在实际应用中，通过信息的推送，数字标牌不仅可以实现线上线下的相互引流，比如，促使线下用户转为线上会员，还能够借助大数据分析，分析进店用户需求，进而帮助实体店定制更为精准的营销推广计划。

    所谓的O2O商务模式，就是将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，其关键在于网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中。这正是当前实体零售店所迫切需要的。网购的火热给传统零售业带来了巨大的冲击，为了适应新的市场环境，不少零售店开始尝试与互联网接轨，而具有全新应用定位的数字标牌无疑是最佳的途径。

    这也恰恰符合了数字标牌的市场拓展需求。一直以来，零售业都被数字标牌企业视为必争之地，但是，由于应用定位的局限，市场拓展十分缓慢。这主要是因为，在零售行业，大多数用户由于资金有限而十分注重投资回报率，而停留在广告营销范畴的数字标牌很难产生立竿见影的效果，从而严重打击构建的积极性。如今，在O2O概念的引领下，数字标牌在零售行业的应用开始直接融入了营销流程，成为了传统零售业与互联网接轨，持续发展的必备工具，无论是实用价值还是应用地位都得到了大幅提升，市场接受度自然随着明显提高。

    数字标牌网分析认为，2015年，或将是数字标牌零售应用规模增长的高峰期。因为，处于自身发展的需要，零售业网络化已经成为了不可逆转的趋势，行业用户对作为“窗口”的数字标牌的需求，由选择性转为了必备性，同时，鉴于以交通行业、政府应用为代表的数字标牌传统强势市场已经趋于稳定，积极拓展新兴市场已经成为了数字标牌企业的当务之急，而潜力巨大的零售市场无疑是首要目标，如，三星就曾明确对外表示，零售行业是数字标牌产品最合适，最有发展的一个目标市场。供求契合，市场规模增长自然不在话下。