热词三：智能

    在数字标牌行业，智能化并不是一个新鲜的命题，在2013年的数字标牌热点搜索中，它就榜上有名，诸多业内企业将其视为了创新的关键，如，LG就在2013年推出了智能广告发布系统LN549E，号称是全球首款将商用电视与数字标牌技术结合的商用显示器电视产品。时至2014年，智能化的热度不仅没有降低，还因为技术和市场认知度的双重提升，实现了进一步深化。

    2014年的数字标牌市场，智能不再是一个是单一的创新元素，而是转化为一个非常宽泛的概念，会因为企业的出发点不同、行业需求的特点不同等，展现出千变万化的应用形态，比如，智能化的内容管理、智能化的操作流程、智能化的互动应用等。数字标牌网认为，在没有既定准则束缚的情况下，智能化已经成为了厂商综合创新能力的体现——充分利用现有技术条件，最大限度的迎合时下数字标牌行业的应用需求。

    与2013年数字标牌企业在智能化方面为了创新而创新不同，2014年，企业对智能数字标牌有了更为明确的掌控，“以人为本”的创新理念体现的淋漓尽致，从而打破智能产品千篇一律的发展僵局，实现了产品的个性化发展。这与整个行业所倡导的产异化发展保持了高度的契合。

    作为数字标牌行业的盛会，第六上海数字标牌展上，这一行业趋势得到了充分体现——各路厂商所展示的智能化产品就因关注点不同而体现出了不同的切入点。比如，三星首次在国内展出的数字标牌电视SSTV，主打易用性，允许用户从笔记、平板电脑或智能手机无线连接到该电视，以实现内容的发布和升级；作为传统企业的建碁展出的智能零售解决方案，则将智能体现在了互动和大数据，实际操作中，不仅可以通过互动应用吸引消费者入店，更有人流系统，业主可以通过大数据分析，提升门店的经营效应及管理坪效。

    数字标牌行业是一个技术推动型的产业，市场不断提升的需求需要技术的不断升级来满足，立足于行业发展，已经宽泛化的智能将成为贯穿始终的旋律。2014年，云计算、物联网、嵌入式等技术不断成熟，为数字标牌的智能化发展提供了坚实的技术支撑，加之厂商趋于明朗的创新理念，智能数字标牌在2015年或将实现跨越式的发展。

    热词四：云计算

    数字标牌的云化虽然已经提了两年之多，但是在如何应用层面，却一直有些模糊，因此，对于云数字标牌，大多数行业用户主要停留在了概念营销阶段。在2014年的数字标牌市场，云数字标牌仍没能脱离试水阶段，但与之前相比，已经有了明确的应用方向，不再是“空头支票”。

    首先就是大数据应用。云计算与大数据密不可分，因此，数字标牌云化的一个重要特点就是能够将厂商、集成商、终端用户、消费者整合到一个生态系统中，实现海量数据的共享，而这正是网络化时代，行业用户所迫切需要的。当今社会信息爆炸式发展，观众对信息接收的越来越严苛，如果想要确保信息推送的高效，就要有更为精准的推送准则，而这则需要海量数据统计分析作为支撑，客流分析、广告效果评测等成为了必备功能，在这种情况下，云计算所带来的超大规模处理与存储能力就成为了不可或缺的平台性支撑。

    其次，就是充分满足市场日益强烈的易用性需求。随着应用范围的不断拓宽，数字标牌网络已经成为了名副其实的信息传播平台，其所承担的任务也越来越集成化，以信息推送为核心，包含了广告营销、企业内部信息沟通与对外宣传等。丰富的应用导致了数字标牌系统架构越来越庞大，操作管理也越来越复杂，而与之形成鲜明对比的是，数字标牌行业用户却越来越大众化，专业性知识有限，最为典型的代表就是零售行业用户。

    这也就意味着，数字标牌应用想要进一步普及，易用性是前提。云计算的突出优势就是能够将软件、硬件和服务共同纳入资源池，并融合为一个不可分割的整体，并通过网络向用户提供恰当的服务，具体到数字标牌应用，即表现为用户可以任意互联网浏览器登陆自己的账号，对自身的软件进行管理，操作简单并有效降低了构建成本，一举两得。这也正是2014年云数字标牌企业进行市场推广的主要卖点。

    虽然有了明确的方向，但是，云数字标牌依然停留在了初级发展阶段，一个明显的标志就是，应用市场认可度还不高。数字标牌网分析认为，数字标牌云化是网络化的必然，不过，对于企业来说，如果想要打开市场，首先要做的就是进行市场认知度的培育，这是一个长期的过程，需要大量的资金和精力投入，并非所有的企业都能够胜任，因此，云数字标牌这块蛋糕虽大，却不是人人有份，这也将是推动数字标牌行业洗牌的一个重要诱因。