一直以来，数字标牌行业都是一个依靠新技术、新潮流引领的行业，而2014年的数字标牌市场，更是由于诸多大屏显示企业的高调抢滩，整体态势格外红火，潮流热词不断。温故而知新，本文将为综合梳理哪些行业热词，以便对2014年的数字标牌市场进行更为系统的认识。

2014年数字标牌行业热词简评

    热词一：4K

    2014年的商用显示市场，4K显示都成为了当之无愧的潮流，在数字标牌行业自然不会例外。4K显示的分辨率高达4096×2160，是全高清的四倍，能够为观众呈现超细腻的画面显示，视觉效果华丽，而数字标牌应用，最为核心的诉求是通过震撼的视觉效果吸引观众达到信息推送的目的，可以说，4K显示从本质上契合了数字标牌的应用诉求。

    在显示领域，追求极致的显示效果本就是永恒的主题，而在数字标牌领域，随着应用范围的不断拓宽，行业用户需求飞速增长，因此，对4K显示的需求也越来越强烈。市场潜力的提升直接带动了商用显示企业对4K显示的投入热情。去年相比，无论是传统的数字标牌企业还是大屏显示企业，对于4K不再持有试水的态度，而是开始大力推广，这一点从大尺寸4K显示屏、4K播放器产品的不断涌现就可以看出。

    比如，在2014年4月召开的北京Infocomm展会上，4K就成为了核心的元素，诸多的大屏显示企业，包括LG、飞利浦等都推出了大尺寸的4K显示屏，被搭配了相应的数字标牌解决方案；在9月于上海举行的数字标牌展上，作为传统厂商，建碁展出了支持4K分辨率的数字引擎DE7200。

    可以说，2014年的数字标牌市场无论是前端显示还是后端信息传输，都已经为4K潮流的来临做足了准备，不过，数字标牌网分析认为，这并不能代表着4K数字标牌时代的真正来临。且不说，固有的内容短板没有得到有效解决， 就是4K显示产品居高不下的价格（虽然出现松动，但是，仍处于高位，特别是大尺寸产品）也让诸多的行业用户望而却步。

    透过2014年的数字标牌行业发展，不难看出，4K应用已经成为了必然趋势，但是，由于内容短缺和成本高企的双重束缚，普及应用的时机尚不成熟。不过，在行业用户潜在性需求日益强烈和厂商倾情投入（规模化的投入会带动4K产品价格的下调）的双重助力下，4K数字标牌已经在普及的路上。可以预见的是，在2015年的数字标牌市场，4K显示仍会是主题旋律，经过了2013年的试水、2014年的迅速发展，明年或许能够步入收获期。

    热词二：4G

    在数字标牌行业，与4K相比，4G技术的影响无疑更为深远，因为4K显示仅是在显示效果层面的升级，而4G的运用，则会对整个的运营流程形成颠覆，涵盖了功能、形态等诸多方面的移动化升级。

    移动互联大潮的推动下，数字标牌移动化已经成为必然趋势，不过，如果想要落地，移动互联网应用的成熟则是先决条件，而4G时代的来临，带来的则恰恰是移动互联网实用价值的明显提升。在3G时代，由于带宽、流量的束缚而受限的诸多应用，如，图片、视频分享、远程监控、云存储等云计算服务，都能够提上日程，为数字标牌的移动化应用奠定了坚实的基础。

    比如，在3G时代，受资费、带宽等因素影响，大多数用户在使用智能手机等移动终端观看视频时，大多会选择WIFI环境下或下载后进行观看，使得信息传播具有了一定的局限性和滞后性，明显与数字标牌追求的同步推动背道而驰，因此，在3G时代，数字标牌移动化应用概念意义远远大于实质应用。4G网络下对视频分享的解禁，无疑从根本上提升了移动数字标牌网络的实用价值。

    一直以来，数字标牌备受广告主青睐的一个重要原因就是特定化推送，即在特定的时间将特定的信息推送给特定的人，不过，在传统的互联网时代，由于网络环境和显示终端的双重限制，这种特定属性体现得并不充分，移动互联网环境下则不同。基于移动互联网，数字标牌网络得以与个人移动终端紧密结合，通过相关的数据分析，将信息更为精准的推送给特定对象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通过与移动电子商务的结合，将营销信息直接转化为消费行为，数字标牌的营销价值得到更为高效的体现。

    这将加速数字标牌零售应用的拓展。数字标牌网分析认为，长期以来，数字标牌零售应用市场拓展缓慢的一个重要原因就是，数字标牌应用无法为零售商带来立竿见影的营销回报，如今，在移动互联网环境下，营销信息推送与移动购物无缝对接，从根本上解决了行业用户的投资回报顾虑，将有效提升应用热情。

    4G牌照于2013年12月发放，经过了2014年的推广、磨合，在2015年有望步入应用成熟期，而基于移动互联网应用的普及，数字标牌的移动化也有望从概念阶段升级到实质推广阶段。