2013年以来，AMD曾多次公开表示会进一步推动系统级芯片(SoC)和图形IP在嵌入式设备中的应用，在对外公布其嵌入式市场战略时，反复提到目标期望到2013年第四季度，将嵌入式产品对AMD的收入贡献从2012年第三季度的5%提高到20%。而在未来两到三年，AMD嵌入式解决方案将实现高速增长，收入将会占到整个公司的40%到50%左右，并为用户推出更优秀的解决方案。那么AMD在数字标牌市场中的目标是什么？目前市场份额怎么样？未来有什么计划？另外对于数字标牌的未来发展趋势，AMD又有怎么的看法呢？带着一系列问题，近期中国数字视听网编辑采访了AMD嵌入式解决方案市场营销经理KellyGillilan先生（以下简称Kelly）。

AMD 嵌入式解决方案市场营销经理

嵌入式领域潜心钻研十余载

初见Kelly先生，小编还在犹豫着面对这样一个外国人，小编该如何顺畅的和他进行交流呢，随着Kelly先生用非常熟练的中文向我们打招呼时，才知道之前的顾虑都是多余的，通过交流才感觉到Kelly先生的中文说的真的非常好，采访后才得知，这位Kelly先生中文说的好，在业界都是非常有名的，甚至比有些中国人说的还要标准，对于这位Kelly先生从心底里表示无比的敬佩，据了解Kelly先生在嵌入式应用领域有近10年工作经历，目前任职AMD嵌入式解决方案市场营销经理，分管全球市场战略和市场活动。分管着全球的市场战略，Kelly先生首先突破了语言上的障碍，能流畅地使用英语和汉语两种语言与客户进行交流，并且拥有着计算机工程学士学位，经过10年时间在嵌入式应用领域的潜心钻研与学习，Kelly先生对行业有了更深的见解，2013年初AMD公司已将原有的嵌入式技术解决方案独立成为事业部，在保持原有传统的电脑、服务器市场的稳定增长的同时，加大投入进入更具增长潜力的嵌入式市场，如数字标牌、大型游戏设备、瘦客户机、云计算终端、工控以及车载设备等领域。而Kelly先生担负着AMD嵌入式技术解决方案事业部全球市场战略和市场活动的推广重任，如今，AMD在嵌入式市场已经获得了巨大的优势，也成为了众多厂商的首选解决方案。当然这一切的成绩的取得离不开这位决策人的正确引导和带领。

物联网将成数字标牌下一个爆发点

物联网可以触及到一切事物。从小范围出发，先谈数字标牌，当下，数字标牌的播放内容都是人工设计安排好的，其中非常有限的动态图像也是经人工控制操作的。如今物联网技术正快速扩散到第三代数字标牌应用之中，毫无疑问，未来的物联网数字标牌必将在零售终端大显身手。而不久的将来，顾客只要把购买的商品在物联网数字标牌感应处轻轻一刷，顾客关心的信息，如生产地、生产日期、保质日期、供应原料、防伪码等，就可以在数字标牌上“一览无余”。

说到底，物联网给数字标牌带去的是功能上的多样化，让数字标牌从传播职能转向更多的实用性功能，数字标牌扩大了物联网技术的应用，物联网反过来推动数字标牌的普及。随着物联网的发展，人们希望能够增加共享的机会，那么作为芯片的生产商，AMD在嵌入式技术的发展方面有哪些预测及对未来的发展趋势是如何看待的呢？Kelly表示：“对物联网来讲，目前所谓的物联网产品不仅是人的方面，所有的设备都是远程连接的，这会产生很多的数据。这方面有很多厂商提供大量的解决方案。从AMD角度讲，在物联网方面我们除了X86CPU的效能以外，很重要的是我们的GPU图形产品的效能特别好。对于物联网的市场，我觉得从AMD角度来看，跟影像截取相关的或者影像获取相关的处理有比较大的关联性。比如说今天是一个智能系统，它记载这个影像，再透过AMD产品的技术和解决方案去处理这些影像，获得一个有效的资讯，对这个资讯加以分析判断，获取终端用户需要的一些资料。我们一般谈物联网，因为所有的东西在物联网当中互相联系，其中有很多属于终端设备，也有很多属于便宜的设备。X86平台在低端市场并不具备优势，它比较大的优势在于GPU的运算，对于AMD是图形运算和应用。所以我觉得这一块跟图形相关的资料影像的处理，与AMD的IO部分有比较大的关联性，也是我们后面比较关注的一个方向”。

Kelly又补充道：“一般来讲以前的主板有三个重要的芯片，一个是CPU，一个是图形处理器，第三个是所谓的南桥。我们在两年多年前就把CPU跟GPU整合在一起，开发了新的APU。一般来讲解决方案有两个芯片，就是APU+南桥。现在我们技术更完善了，把南桥带如SOC，SOC包括CPU、GPU加IO。我们一直是这样的发展方向。为什么AMD一直有这样的想法，是由于在这种嵌入式的市场上面积是一个很大的考量，要把重要的芯片设置得越来越少，设计出一个更小的主板，做成更小的系统”。

强大的CPU+GPU性能

那么AMD的SOC产品主要偏重于哪些行业，在数字标牌的应用中有哪些优势呢？Kelly表示：“2013年4月份AMD推出SOC产品以后，听到了市场用户的一些反馈，接下来我们会进一步加大对SOC的宣传。这个系列的SOC专注于POS机、数字标牌、Kiosk以及一些工业上的PC或者人机交互界面，还包括游戏行业，未来我们会逐渐把SOC推广到车载娱乐系统以及影像处理等行业。所以这个系列的SOC有很多应用，如果具体到数字标牌，它的优势在于SOC从三个芯片变成两个芯片，最终变成了一个芯片，大大降低了数字标牌厂商设计整个解决方案的功耗，可以帮助数字标牌厂商设计更小尺寸的产品，以满足不同产品的需求。而且SOC并不是因为低功耗、小尺寸性能就不好，而是有非常强的CPU+GPU的性能。它在数字标牌行业的优势是可以适用于Kiosk、POS机以及零售等数字标牌等产品的所有不同需求。不但可以支持一到两个独立显示屏，而且可以支持高清的1080P显示屏，还可以通过和软件的结合，智能化地控制和管理显示内容。所以我们AMD的SOC具有非常大的优势”。

有效市场目标带来最佳营销机遇

制订有效的市场目标，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益，那么AMD在数字标牌市场中的目标是什么？目前市场份额怎么样？未来有什么计划？另外对于数字标牌的未来发展趋势，AMD又有怎样的看法呢？Kelly表示：“传统的数字标牌是一个屏幕一个系统，在多显示器方面，AMD有这样一个优点，比如说这个系统是有九个输出接口，大家可以看到，这节省了很多的成本，而且节省了很多空间。这个系统比九个独立系统的功率还低。所以我们看到这个市场也向着这个方向发展。另外，连接性在这个市场上也是很重要，因为内容管理实际上很简单，系统能够连接到后端来直接管理内容，或者去做一些内容更新，这方面需要支持。因为我们是AMD嵌入式解决方案，所以在系统的稳定性方面，要比一般的PC芯片要好很多，而且我们有长期的供货周期，以及强大的技术支持团队，所以如果用AMD嵌入式解决方案设计的数字标牌系统，都会有很高的稳定性。像刚才在主题演讲的时候，我们的合作伙伴Aopen，他们用AMDG系列SOC和R系列APU设计出来的专业数字标牌播放器。这是提取了基于PC和基于工业PC做数字标牌的优点。一方面从软件开发角度非常容易，而且升级也非常容易。同时整个数字标牌光驱有非常高的稳定性。像我们通常工业上的应用一样，要求使用周期很长，要有很强的技术支持。如果是使用AMD嵌入式解决方案设计出来的数字标牌将有很高的稳定性”。

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