数字标牌行业内的“椟”与“珠”

编辑：雁枫　[ 2013-9-16 10:50:29 ]　文章来源：数字标牌网

多媒体信息发布系统

古代有一个“买椟还珠”的故事，说的就是“椟”和“珠”的价值跑偏问题。笔者此次走访第五届数字标牌展，也有类似感触，在数字标牌行业，内容和技术哪个是“椟”哪个是“珠”？我想很多人都会说内容是关键，是“珠”，可在整个展会上，清一色展示的是技术，触控、体感、裸眼3D等等等等，很多人说没有这几样还不好意思拿出来。可见人们对技术的关注度远超于内容。

数字标牌，号称是除纸张媒体、电台、电视和因特网之外的“第五媒体”，而媒体的盈利模式，不过是打包人们的关注度进行出售，关注度的多少直接决定媒体的价值。纵观第五届上海国际数字标牌展，无论是触控技术、裸眼3D还是体感等等，都是为了争夺观众的眼球和视线，可这样的技术革新带来的成本和效应如何呢？

有行内人事将目前的体感数字标牌定义为第四代产品，从第一代单纯的灯箱式发展到现在，只有短短的十几年的时间，将时间倒退几年，数字标牌刚刚出现的时候。地铁或者机场部署几块大屏幕，就能引起旅客的关注。但现在大尺寸显示技术如此的普及，国内一线机场、主要城市地铁站已经被数字标牌系统占领。对于每日匆匆经过的旅客，这些产品再也没有新意了。

技术更新太快，客户刚用上联网广告机，裸眼3D、体感又出来了。在人们视觉疲劳逐渐加快的情况下，追捧技术的脚步无疑只会徒增竞争成本，不利于长远发展。同时过快的革新技术反而助长了消费者的视觉疲劳。因此打造持续的关注度才是王道，这就还是要回到内容这个问题上来。

有数字标牌厂商提出，未来数字标牌行业的竞争就体现在软件上。比如，利用智能身份和行为特征识别软件和技术，能够根据显示屏前面观众的不同，选择不同的内容加以展示。甚至，一些角色性广告内容，会将关注画面的观众的影像变成广告的主人公，以参与性、趣味性吸引观众的注意。或者，让暂时停留的观众可以选择用自己的智能手机作为遥控器和手柄，在显示屏幕上玩一些“内置广告”的小游戏……这些新兴的数字标牌应用，绝大多数都不需要增加太多的硬件设备，需要崭新的系统软件和内容开发。

数字标牌行业本来就是一个内容的创意市场，数字标牌企业和系统提供者成为一个“平台厂商”，运营商和客户的关注焦点从日渐廉价的硬件上，逐渐落实在采购后的持续软件服务能力上，依靠软实力构建起不同厂商之间的差异化。

硬件随着技术的革新必然会逐步降价，而软件的核心地位也将逐步提升，技术革新要缓于内容的创新速度才能达到利益最大化，同时也能保证消费者以较低的价格享受技术和创意，这样，一个和谐的数字标牌生态圈才算真正构建完成。