编辑：谷子 [ 2011-4-12 9:14:51 ] 文章来源：数字标牌网
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国内数字标牌市场发展现状
笔者在决定给予此段内容一个主题的时候，原本以"大陆市场/大中华区市场/中国市场"等为题，但是总觉得不妥。正如眼下有数字标牌从业者，包括媒体、厂商等对于中国数字标牌市场的认识有混淆、模糊不清之嫌一样，我们对中国数字标牌市场的各种数据分析和认识里可能没有区分开大陆市场和大中华区市场的概念，我们在被告知某某数字标牌企业的时候，有很多是来自台湾的企业，他们有的从一开始就直接或间接的参与到了内地市场，他们是和国内数字标牌市场同步成长起来的一部分，在两岸经贸关系日趋紧密的联系中，有的已经成为了中国数字标牌市场的中间力量和指标性企业，稍后会给大家介绍到这方面的情况。
大陆数字标牌行业的发展其实经历了两个重要的阶段，由2003年到2007年的市场导入阶段到后几年的市场发展阶段，前后经历近10年左右的时间。与欧美国家相比，从数字标牌在进入中国市场后的表现来看，其实有很大的差异性。中国的数字标牌市场应用多以基础设施建设为主，如轨道交通, 机场, 智能楼宇等为主要需求。在广告应用的市场多以单机的简单播放为主。随着数字标牌未来以"高清化,、网路化、 内容精致以及互动化、智能化"为今后发展的总趋势，国内数字标牌市场应用将呈现新的增长点。
而市场的巨大吸引力使得数字标牌厂商如雨后春笋般成长起来，涌现出一批颇具实力和规模的数字标牌硬件厂商。然而笔者观察到这两年的上海数字标牌展展会里，参展的厂商有8成都是硬件厂商。与欧美市场的状况完全相反，在数字告示最具代表性的美国DSE展会中，我们也可以观察到一个特别的现状，那就是近百家的厂商中，专做硬件播放器的厂商不到五家参展，其他的大都为软件厂商、内容创作服务提供商。在这样一个制造业的国度里，数字标牌厂商往往只关注硬件的生产，忽视了内容的制作。在某些人的思维里，数字标牌正在被有意识或无意识的成为了一种商品或产品。
另外，自国内数字标牌市场形成以来，标准一直是数字标牌产业的热点话题之一，标准缺失、标准滞后也一直是数字标牌产业发展的瓶颈。虽然国内市场的预期前景被看好，但是这并不意味着国内拥有一个发展成熟的市场。从规模来看，国内市场的应用尚处于初级阶段，无论是总的装机量还是单体工程的规模都非常小。但是处于对中国特殊的文化分析，未来中国将是全球数字标牌市场中最大的一个独立市场，超过主流研究机构认为的三分之一比例的的数字标牌将会应用在中国市场。中国的数字标牌市场特点将呈现出：向中西部扩散、上下游开始对接，产业布局开始向产业链方向发展、产品向网络化、智能化、人性化升级、生产模式由以生产为中心发展为以定制为核心、品牌发展以生产为核心和以营销为核心两种模式、垂直行业市场迅速发展等等。
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