理性区别看待数字标牌中国市场和欧美市场
编辑：谷子 [ 2011-3-30 10:20:01 ] 文章来源：谷子
日前，建碁Aopen大中华区总经理林铭祥先生在接受数字标牌网独家专访时表示："虽然目前内地的数字标牌市场份额还比较小，但毫无疑问是全球数字标牌增长最具潜力的市场，整体的发展还是跟世界市场发展方向是一致的. 数字标牌的高清化、网络化、内容精致以及互动化，还是今后发展的趋势"。
林总的一席话让笔者开始想到一个问题，即中国数字标牌市场有别于欧美市场。
行业人士都了解，自数字标牌从国外进入到中国的市场应用和推广到现在这短短的约10年左右时间当中，国内市场对数字标牌应用的实际需求和推广方向其实和国外数字标牌在应用领域的侧重点是有很大区别的，这是非常有趣的现象。这个问题需要更多数字标牌从业者和厂商好好研究。国情不一样，具体问题具体分析。
我们应该注意到，在应用领域方面, 欧美主要是以广告应用为主, 约占 市场总份额45%的比例以上。而在中国的数字标牌市场应用则多以基础设施建设为主，如轨道交通, 机场, 智能楼宇等为主要需求。在广告应用的市场多以单机的简单播放为主, 但是在"数字标牌的高清化, 网路化, 内容精致以及互动化为今后发展的总趋势"下，国内市场数字标牌网络化一定也会持续发展, 因为这是数字标牌最重要的核心 -网路智能化的管理 - Right Information to the Right People, at the Right Place, in the Right Timing. 正确的资讯给正确的人，在正确的地方，在正确的时间。
林铭祥在接受专访时还表示："虽然以数字标牌显示器的销售比例来看, 中国占全球不到 10%, 相较于美国的 43%, 西欧的 34%, 还有很大的发展空间. 但是成长的速度还是较快的. 我们还是看好其发展". 下图为建碁Aopen应用案例。
基于目前国内数字标牌市场所面临的特殊化，因此，在推广数字标牌市场时，不应片面以欧美市场为唯一参照，我们国内数字标牌厂商应该以实际的市场需求为导向，应结合数字标牌广告的传播特点，优势互补、精准投放，避免盲目资源浪费，只有这样方可让数字标牌的应用合理的布局、服务于各行各业。
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