3D之争：价格趋低 用户体验或占上风
编辑：心怡 [ 2011-4-9 9:09:58 ] 文章来源：数字标牌网
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如果说2010年是"3D电视元年"，如果说《阿凡达》的热映，让彩电厂商嗅到了3D电视的巨大商机，那么2011年注定成为"3D破局之年"。随着TCL、长虹、康佳、创维等国内彩电企业冲破价格瓶颈，争相推出3D电视，我们不得不承认，3D市场真的火了。正如创维集团总裁张学斌所说："3D电视及互联网电视在未来会成为标配。"
两大技术阵营的博弈
在3D影像显示技术上，主动快门式和被动偏光式各有优势。
3D市场快速兴起，让国内外电视厂商、芯片厂商、面板厂商誓言将3D显示从电影院搬到家庭中。随着3D电视的投产，电视的高画质竞争的战火也再次点燃。
记者了解到，目前3D市场主要存在两大技术阵营：偏振光式和主动快门式。目前的平板电视中，绝大多数3D电视都是采用的主动式快门3D技术。从显示效果来看，主动快门式技术略占优势。但是从成本方面看，偏光式的3D液晶电视更为实用，且价格相对低廉。如果对影像画质有较高的追求，主动快门式是较理想的选择。在市场推广方面，以三星、松下、索尼为首的阵营选择了主动式，而LG、友达则是偏振光式的倡导者。
针对偏光3D电视与主动快门3D电视之争，国内企业创维是坚定的主动快门式技术派。长虹则采取以PDP+主动快门3D产品作为高端产品。TCL近日推出的逐行3D产品，则主要以主动快门式3D为主。
中国电子科技集团公司第三研究所高级工程师刘全恩告诉记者，主动快门式3D技术比较成熟，3D图像效果出色，并能够实现全高清的3D图像，画质自然，已经成为高端品牌3D电视的首选。
中国企业强势出击
国内品牌的成本控制优势、销售渠道优势逐步显现，3D市场大规模扩容。
如果说过去是外资品牌占据3D市场的主要地位，那么，从今年TCL、长虹、康佳、创维等家电企业重拳推出3D电视来看，国内企业正步步紧逼，紧跟技术升级步伐。
四川长虹电器股份有限公司常务副总、长虹多媒体产业集团董事长林茂祥表示，长虹对3D电视未来的发展已经进行了前瞻性的思考，对此次全系列新品3D电视技术要求也精雕细琢，并在前期将产品送检中国电子技术标准化研究所，对3D电视的清晰度、3D对比度、3D色域覆盖率及节能的效果进行了权威测试。
TCL方面表示，TCL在未来将倾力打造处于业界领先的3D核心技术能力，不断推出更高显示频率、更大尺寸、内容更丰富的3D产品，为用户带来更丰富的立体视觉享受。
创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示，在今年3D电视会有比较大的飞跃，在3D电视已普遍被消费者接受后，今年会是几乎所有厂家大规模进行智能电视推广和普及的第一年。在3D电视销售上，创维也会通过不断推出新品来改变销售结构。杨东文预测，预计创维所有的3D产品将在今年实现大约150万台的销售量，达到销售总量的20%以上。
价格初现平民化趋势
随着3D面板产量的不断扩大，成本逐步缩小，3D电视价格走向平民化。
与去年彩电企业推出的屏幕大、价格贵的3D电视相比，今年各品牌推出的3D电视都价格平民化了不少。今年3月，创维首先打响价格跳水战，近日TCL新推出的46寸逐行3D智能互联网LED电视仅售7990元，价格与普通平板电视相当，随后国内彩电企业相继以低价跟进。这种现象不禁让人猜想，偏光式技术的低成本优势会不会成为一张翻身的王牌呢？
少量偏光式3D电视目前价格较低，但是总体而言，主动快门式3D电视的整体价格还是偏高的。某种程度而言，偏光式3D在价格方面占有优势，会取得一定的主动权，但是不大可能因为价格低而具有压倒性的优势。从未来的发展趋势上来看，快门式3D一定会克服价格方面的压力。
3D技术的成本相对过高，要想进入主流消费者所能接受的范围，产品的价格方面是个考验。随着3D显示技术不断的提升，出货量不断的增多，产品的生产制造成本自然也会不断降低。
奥维咨询(AVC)平板显示研究中心："随着中小尺寸CCFL 3D、PDP 3D等产品参与市场竞争，价格处于高位的大尺寸LED 3D将承受市场压力，未来市场价格预料会继续走低。"
事实上，国内彩电企业推3D电视，低成本是最大的优势，中国的主流消费群体还得靠中国的家电企业来销售推广和普及。然而，我们应该关注的不仅仅是价格，而是如何在不增加成本或降低成本的基础上，解决现有3D电视存在的一些技术缺陷，并加以改善，只有这样才能让消费者享受更好的3D视觉体验。
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