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数位看板（DigitalSignage，简称DS），即中国大陆上的数字标牌，已成为媒体及工商企业新兴的营销平台与竞争工具，随着营运效率的提升及系统单价的下跌，预估2014年全球数位看板市场规模年复合成长率至达25%以上。 数位看板在应用面可分为户外数位看板及室内数位看板两大类，其中，室内数位看板应用面涵盖广泛，包括机场、展览场、捷运、卖场、旅馆、便利商店以及百货公司等处，以应用面广泛度而言，室内型数位看板今后数年将具有较高的发展潜力。随着系统整合功能的逐渐强大及大尺寸LCD、PDP面板价格的逐年低，结合厂商在营运及营销模式上的创新应用，可预期数位看板将是ICT业者另一个大放光彩的产品领域。【详情】 |
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| 在经济部工业局谢戎峰科长(左一)及资策会戴豪君信息长(右一)共同见证下，于2014年6月6日第六届数位看板论坛中，DSMA Taiwan 郑乾池会长(左二)与DSA Mr. Paul Flanigan, Executive Director(右二)共同促进台美数位看板产业发展的合作意向书。 |
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| DSMA Taiwan 郑乾池会长 | DSA Mr. Paul Flanigan, Executive Director |
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Preset Group, Mr. Dave Haynes, Partner, Founder就「Digital Signage： Five Critical Steps For GoingForward」一题进行演讲。 | |
| 数位看板业者必须体认，现代人处于一个时时被信息轰炸的环境中，因此，Preset Grooup的研究指出，数位看板约只有0.5秒的时间可以抓住消费者的注意力，再者，约有三分之二的消费大众是视觉学习者，也就是说，这些消费者是透过图像学习，而非透过文字。 |
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Digital Screenmedia Association (DSA), Mr. PaulFlanigan, Executive Director 就[Digital Engagement and the Connected Customer] 一题进行演讲。 | |
| 在这个信息洪流乱窜的时代，乱枪打鸟的信息投放方式绝对无法奏效，取而代之地，就是必须善用巨量资料分析技术，分析出特定的消费族群及消费模式，才能决定数位看板要呈现何种内容，以及采用何种方式呈现。Paul 并提醒相关业者，分析目前有上网习惯的消费者(connectedconsumers)，其中仍有将近九成消费者在实体店面购物，而目前拥有全球最大数位看板网络的业者就是Walmart，业者透过数位看板创造体验，进而吸引消费者在实体通路销售，这其实也正是广告主在数位看板投放广告所希望获得的最大效益。 |
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台湾雅仕维广告( 股份) 公司李美芳总经理就[2014 中国户外媒体发展趋势] 一题进行演讲。 | |
| 在中国大陆市场，户外和新媒体自2012 年与强势的电视媒体持平后，2013 年费用分配比例超过电视7 个百分点，2014 年更有望保持第一的宝位。更惊人的是，2013 年前三季的户外广告投放总金额达到人民币575 亿元，其中传统户外媒体占据57% 的广告份额，与去年同期持平，而视频媒体中则以大楼液晶、显示屏为主要占比，这些指标显示户外数位看板的经营在中国大陆市场大有可为。【详情】 |
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座谈会 | |
| 不只是营销工具 也是管理工具 在论坛的最后，DSMA Taiwan 会长郑乾池邀请包括喜思媒体整合营销总经理黄子容、建碁公司处长杨文泽、绿创科技执行长王家俊及威盛电子经理吴恒和在内的嘉宾参与座谈。其中，建碁杨文泽提到，台湾从制造业转为服务业，数位看板扮演极为重要的媒介角色，许多的金流、物流、人流都是透过面板沟通。从此角度观之，数位看板不只是营销工具，更是管理工具。绿创王家俊则提到透过小荧幕进行有隐私的互动，以及如何与在线销售行为(OTO)串连，这些都是数位看板相关业者需进一步思考的方向。喜思媒体整合营销黄子容认为，由于广告主的信息投放需求持续增长，因此透过横向及纵向的整合，必能持续扩大数位看板商机。威盛电子经理吴恒和则强调社群媒体的活跃，势必促使数位看板的应用更为多元化。整体而言，数位看板的发展可说是充满各种可能性，未来充满挑战却也潜力无穷，而透过此类活动的举办，DSMA Taiwan将持续协助台湾业者掌握无穷商机。 |
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论坛相关看法：户外媒体运作的基本趋势
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