|
| 返回首页 |
 |
 |
台湾雅仕维广告( 股份) 公司李美芳总经理就[2014 中国户外媒体发展趋势] 一题进行演讲。 在中国大陆市场，户外和新媒体自2012年与强势的电视媒体持平后，2013年费用分配比例超过电视7个百分点，2014年更有望保持第一的宝位。更惊人的是，2013年前三季的户外广告投放总金额达到人民币575亿元，其中传统户外媒体占据57%的广告份额，与去年同期持平，而视频媒体中则以大楼液晶、显示屏为主要占比，这些指标显示户外数位看板的经营在中国大陆市场大有可为。 展望2014年，全球数位户外市场预计可增加15-20%左右，其中，中国大陆经济发展依然强劲，因此处于各地的数位户外市场，例如交通运输节点、机场等候区、及销售点的数位户外市场等都出现需求上涨的情形，前景看好。 基本上，户外数位看板可区分为三大类，第一种是网络型数位看板，这是由相似尺寸的LCD显示器组成大量的数位户外网络；第二种是地标性数位看板，这通常处于人流密集的地区，以单个形式呈现，一般是搭配富有创意的广告内容或活动；第三种则是其他数位看板种类，多是安装了LED墙、互动技术等数位元素的静态广告牌，这类户外广告通常会因地制宜地进行个性化定制。李美芳也指出，由这些种类产品组成的中国大陆数位户外媒体市场也出现两成的成长率。 另外，与前述两位国外演说者的看法一致，李美芳明确指出，广告主户外媒体营销传播策略呈现出五个重要的变化和走势，分别为广告主精准化传播意识增强；广告主用「大创意」提高媒体吸引力；广告主以互动体验提高媒体价值；广告主打破媒体界限，打造虚拟生活圈；以及户外媒体与环境和谐共生，融入城市环境新生态等，这些都是业者在争取广告客户商机时需注意的方向。 |
|