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媒体格局颠覆变幻，户外媒体亦不能"幸免"。2014年户外媒体又将有哪些值得关注的发展趋势?媒介环境进入多屏时代，传统户外媒体逐步转型为数字集团;户外媒体与消费者互动提升宣传能量，提升传播实效精准度;受众生活形态与出行方式复杂多样化，增值户外广告传播空间。 1.媒介环境进入多屏时代，传统户外媒体逐步转型为数字集团。 媒介环境已经进入一个真正的多屏时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播，是户外广告提高精准度和影响力的关键。 2. 户外媒体与消费者互动提升宣传能量，提升传播实效精准度。 户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道，更明确和消费者互动的方法，让消费者成为整个营销传播过程中的主角，方能让消费者"消化"广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。 3. 受众生活形态与出行方式复杂多样化，增值户外广告传播空间。 个性化消费催生出品牌差异化的营销策略，都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹，为户外广告既大众又分众地投放提供了依据，中国户外广告业就此告别粗放，在网络化、精准化、短期化进程中不断延展，高效应用更多的户外空间。 4. 新技术为户外媒体带来新机会，为广告主实现价值最大化。 未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果，如裸眼3D、眼球追踪技术、骨传导技术等，为广告主实现价值的最大化。但新技术并不适用所有品牌，一切应从目标消费群特征和需求出发。 5. 加深消费者洞察，抓住消费者的资讯模式和生活空间。 信息爆棚时代，消费者关注内容而非广告。深度洞察消费者投其所好，明白消费者媒体使用和产品购买习惯背后的动因，将广告植入到消费者的生活轨迹当中，成为他生活的组成部分。 6. 消费市场碎片化，户外媒体应主动制造品牌曝光。 中国消费市场碎片化、多元化加剧，媒介环境复杂，户外媒体只有锁定消费群，充分利用商圈效应，在品牌受众出现的地方主动制造品牌曝光，才能将广告曝光积极转化为消费者关注乃至线下消费。 论坛相关看法：户外媒体运作的基本趋势 广告主户外媒体营销传播策略呈现出五个重要的变化和走势。 1.广告主精准化传播意识增强； 2.广告主用"大创意"提高媒体吸引力； 3.广告主以互动体验提高媒体价值； 4.广告主打破媒体界限，打造虚拟生活圈； 5.户外媒体与环境和谐共生，融入城市环境新生态。 |