作为一名数字标牌行业的网络编辑，我每天会接收到几十篇来自数字标牌企业的投稿，面对信息量庞大的稿件，我有时茫然，有时无奈。先撇开正题说点轻松点吧，回头我再讲讲我的无奈。

引用李光斗先生的一段话：

如今、世界上最轻易的赚钱方式是什么？

在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。

一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子靠低保过活。一个偶然的灵光乍现，开始提笔写作。如今，她赚的稿费已经超过了10亿美元，比英女王的身家还要多。版税收入超过了古往今来所有作家版税收入的总和。她的书印了3.5亿册，仅次于《圣经》和《毛选》。她的名字叫 J.K. 罗琳。撰写的《哈利波特》不过是一个少年魔法师成长的故事。

这就是故事的魅力，很多企业很早就认识到了故事的魅力，并且将故事引入企业品牌战略，取得了非凡的成就。人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事。

Zippo讲的是一个打火机与无数美国勇士的故事；

LV讲了一个小皮具匠成为皇家专宠的故事；

Levi’s讲的是穿牛仔裤的性感男人与美女的故事；

同仁堂有300多年的帝王故事；

可口可乐自己打造了一系列神秘秘方的故事。

钻石本来和爱情没有关系，“可口可乐也没有什么秘方，阿诗玛峰”也只是云南石林风景中一块恰巧形似少女的巨石，一切都是因为巧妙地借用了人们对故事的向往，而铸就不朽的品牌。相比之下，没有经过生动故事包装的事物，结果却绝然不同。

在江西的三清山也有很多古怪嶙峋的山峰，其中一块酷似蟒蛇的巨石，垂直高达128米，峰腰最细处直径仅约7米，形似一条巨大蟒龙，昂然挺拔，直欲腾空冲天而去,令人叹为观止，可谓一大自然奇观，可品牌包装不够，没有生动的故事，结果也只能是被其他名山大岳遮盖，平平淡淡度日。

若要问什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性,直达品牌体系的核心？

——故事。

故事关系着一个品牌的成功,激动人心的品牌故事尤显珍贵。故事是一种营销手段,更是品牌建设的核心和灵魂。

回过头来，我们再来看数字标牌行业的品牌宣传方式：展会、发布会、产品介绍稿、产品运用案例稿件、活动稿、硬梆梆的广告，大同小异的苹果外形广告机、差不多的卡板、同样的芯片、同样的显卡以及差不多类似的厂房车间员工。有故事吗？没有！有一下就能吸引外行顾客购买的情节吗？没有！既然没什么不一样的，那就一项项比较吧，这样卖的人累，买的人也累。如果你有一个大型的运用案例，外加一个和名人之间的生动故事，我估计这个销售过程就简单的多了。

很多人会说，哪有那么多故事，一切按照流程走，哪有那么多情节呢？又不是拍电影写小说。很多人都这么想，所以只有少数企业能够脱颖而出。

1886年，可口可乐高调把“神秘配料“7x”锁进银行保险箱，从此引发一连串的故事；

1915年，巴拿马举行国际品酒会，茅台酒一摔成名，从此名扬天下；

1985年，张瑞敏抡起大锤，照着冰箱咣咣就砸了过去，结果砸出了一个经典品牌；

1995年，马云阻止五六个大汉“偷”井盖，路见不平一声吼也是一个故事；

……

类似的故事太多太多了，多到必须要有一本厚厚的书籍才能记录他们的故事，于是就有了《品读乔布斯》、《马云说》、《俞敏洪传奇》、《草原之子牛根生》等等等等，他们都是讲故事的高手，都是策划高手。他们都是善于“节外生枝”酿造故事的大师。

2013上海第五届国际数字标牌及触摸技术展，一个如此盛大的行业聚会，为什么没有企业策划个亮点，制造点故事呢？一味比谁的屏幕大，一味比谁的展位豪华，一味讲产品讲功能，生怕漏掉了哪个细节，为什么不跟记者讲一个故事呢？为什么不策划一个故事呢？

你说你的产品可以用在户外，为什么不拿到场馆外用高压水管冲呢？

你说你的广告机具有防暴功能，为什么不现场招人来踩踏呢？

你说你的裸眼3D效果好，为什么不招群小孩子或是经过特殊训练的动物过来围观？

你说你的大屏是无缝拼接，为什么不用一些有意思的方式证明呢？

也许我说的这些都是外行话，很难实施，但作为一个一年一次的行业盛会，应该也必须出一两个让人传诵的故事。可惜没有。9月13日，NASA的米诺陶五号火箭从佛吉尼亚的发射台升空，过不了几个天人们都会忘记这个火箭，但那个被气流吹上了天的青蛙，我估计很多人几年甚至十几年都不会忘记，有人会计较青蛙的真实性吗？不会，只会记住一个意外的青蛙。

布什说，伊拉克战争死了两千万人和一个修单车的，结果所有记者都去问那个修单车的是怎么死的。因为很多人都猜想，这个修单车的肯定有故事。其实故事无时不刻在发生，故事是否发生主动权掌握在你的手里。

销售人员用自己的耐心和机智解决了客户的问题就是故事；

工程师把一个认为不可能的项目做成了就是一个故事；

上级通过自己的人格魅力“制服”了一个刺头下属也是故事；

一个富有创意的产品从设计到投产的曲折过程也是故事；

做一个大型的数字标牌工程你也可以酿造出离奇的故事；

故事每天都在发生，只是你不在意罢了，故事随时都可以发生，只是你没有去构思罢了。那些人与人之间的故事、人与物之间的生动故事都会为你企业品牌注入活力，让人耳目一新。

一个生动故事，

强过一万篇技术术语堆积的产品介绍稿，

牛过一千篇没有亮点的案例稿，

好过一百场生硬的发布会，

胜过十场走走过场大型展会。

而且这个过程是如此的廉价，只需要留意收集并构思就好了，是不是比花费几十万的展会便宜呢？可是还是有那么多人，千篇一律地干着费力不讨好，烧钱没效果的事情。

现在我们数字标牌网正在着手一个《标牌故事会》栏目，就是为了帮助企业通过生动故事打造持久品牌，引导企业收集、策划、酿造故事，通过文化软实力为企业打造硬品牌。企业没有创新就注定被历史的红尘淹没，与其到时候被迫变通，不如现在就开始创新。

俗话说一分做，九分宣传，做的好不如讲的好，罗贯中自己掏腰包出版了《三国演义》，结果易中天张张嘴就赚了个千把万。企业宣传只有用创新的手法去做，才能事半功倍。让数字标牌网的《标牌故事会》助你一臂之力，和数字标牌网一起打造经典传奇。