在最近芝加哥举行的数字屏幕媒体研讨会上，反映系统的创始人兼总裁以及开幕式的主持人Matt Schmitt声称：“品牌媒体在现实世界中，零售店仍然是明星。” Schmitt充分地意识到零售店与现今存在的如展厅和在线媒体问题，还有亚马逊等竞争对手，但是，对于大多数零售商来说，零售商店仍然是主要的发展势头。

施密特的小组成员Mark Bennett和Jennifer Nye。Nye说，虽然网络受关注的比较多，但是还是会转向店里。Nye曾任职于哈雷戴维森，一个通过营销和零售建立客户忠诚度和客户体验的品牌。

Bennett现在负责自己名为Microgigantic的内容制作公司，向我们转述了一个故事。他们通过店内的一个视频宣传片的制作，销售增加了9%。

近70人出席了本次由数字屏幕媒体协会举办的研讨会。在5月达拉斯举行的第一项活动广受好评。本次活动吸引了演讲者和与会者的兴趣，覆盖了零售商、品牌商、代理商、数字家庭网络和供应商。

这次会议是一个为期一天的活动，从周四下午开始，并于次日中午结束。总共有六个教育会议与一些休息和晚间招待会。

每个会话采用了不同的方式。美国航空公司NEC显示屏解决方案的美国销售总监Rich Ventura主持了一个名为“形式、适应功能面板”会议。

SmartBomb新闻传媒集团总裁Sheldon Silverman，提到他的公司最近在部署NFC标签，并已经看到了使用的技术比他预期有更大的收获。

两日的研讨会由三家公司分别展示：第一家将通知发送给客户手机，第二家是Ricoh Innovations通过照片拍摄内容和第三家是GroundCntrl负责收集数据等。

许多广告买家不知道如何使用数字户外媒体(DOOH)工作或如何证明价值与客户。虽然大尺寸显示器，触摸启用的百分比相对较小，但是它应该创造更多的零售应用程序。根据谷歌最近的研究表示：4K(超高清)等新技术将开始与消费者接触并投入到商业应用。

“品牌不是控制者，消费者才是。”在谈到移动零售的影响时，TPN的Manolo Almagro说：84%的智能手机的消费者使用他们的设备，以帮助他们在商店购物时候的体验。