体感广告机，是概念炒作，还是大创新？

编辑：秋菡　[ 2013-8-27 14:03:47 ]　文章来源：数字标牌网

多媒体信息发布系统

日前，数字标牌行业传出重磅消息，新节奏智能科技与华南理工大学联合研发的体感广告机，体感商场导购系统和交互软件正式发布。此消息一出，业界人士纷纷讨论，彼此打听这几款体感产品到底有什么功能，是概念炒作，还是真正创新的产品。

说实在，笔者刚听到这条消息的时候也是不以为然的，毕竟这个自媒体膨胀的时代，自己没有亲耳听到，没有亲眼看到的事情，都要谨慎对待。后来，看了体感广告机和体感交互软件的演示视频之后，才觉得这几款体感产品真的不错，绝对不容忽视。为此，我专门将目前数字标牌主流的触控技术产品和体感技术产品拿出来，在操控方式、主要功能、应用场合、市场前景等方面做详细的对比，希望引起业界的关注。

一、操控方式的对比

触控技术是通过接触触控点进行操控，是目前智能手机和数码产品的主流操控技术。但是，由于数字标牌的屏幕普遍比较大，长时间工作的屏幕会产生较大的热量，不适合近距离操作。而且，面对着越来越大的屏幕，触控操作的难度会上升,视觉上也不能达到最佳的浏览效果。另外，公众场合的接触性细菌传染，也是消费者担心的问题。

体感操控，无需鼠标、手柄等任何介质，直接通过肢体动作远距离操控，是一种非常轻松有趣的互动体验方式。特别是现在的年青消费人群，大都爱好新奇的技术，也喜欢玩。体感技术和数字标牌结合，相信能够吸引和聚集客流，带动消费。

二、功能的对比

触控技术的数字标牌产品，既有广告展示功能，又可以通过触控屏实现人机交互，比第一代的纯展示性数字标牌更能吸引消费者的主动参与。

体感技术的数字标牌产品，既有传统数字标牌的广告展示功能，还可以定制体感互动广告（如：3D体感试衣；体感操控汽车）以及植入了广告的体感游戏，增强受众对品牌的记忆。

此外，体感数字标牌设备在数据监测和数据分析上有更大的优势，能够精确到一台或多台设备每天的客流量，客户使用流量，操作点击次数，客户停留时间等数据及分析汇总，甚至不同设备终端某一时间段的对比都能实时精准记录分析，为品牌的营销推广及活动宣传提供强大的数据支持。

三、应用场合的对比

触控技术的数字标牌产品，需要通过接触触控点进行操控，所以基本上只能应用在店铺、大堂、展厅等常规场合，以及小型移动终端设备应用。

体感技术产品，既可以应用在店铺、大堂、展厅等常规场合，在大尺寸显示设备的操控上更具优势。体感技术可以跟大型会议场合的投影设备，跟安装在墙上的拼接屏、电视墙，跟户外的大型广告屏幕等大尺寸显示设备融合，实现体感操控。例如：消费者可以通过肢体动作，操控广场或商场上的大屏幕，与屏幕中的内容进行互动，调动现场的气氛；老师可以采用肢体动作操控投影幕的课件进行讲课，而无需鼠标或遥控；候车的乘客可以通过肢体动作操控候车厅的广告屏，参与品牌的促销活动；……

四、产品价格的对比

触控数字标牌产品的核心--触摸屏已经非常成熟，价格也在逐渐降低。因此，50寸以下的数字标牌产品，在相等功能和配置的情况下，触控技术产品有比较大的价格优势。

随着显示屏尺寸的扩大，以及需要实现功能的增加（如：3D展示；AR增强现实；全息技术；交互体验等等），体感数字标牌产品的价格优势将越凸明显。

五、市场前景的对比

触控数字标牌产品已经非常成熟，门槛也比较低，市场的增长空间有限，竞争只会越来越激烈。

体感技术，最初应用于游戏娱乐。现在已经应用在智能手机、智能电视、笔记电脑、平板电脑等数码设备里面，相信以后会成为人机交互的主流方式。虽然，目前只有极少数企业拥有体感数字标牌研发实力。但是，随着体感软件和硬件设备的不断成熟，体感技术在数字标牌领域的应用肯定会越来越广，或许会开创出数字标牌新的蓝海市场。

当然，以上都是静态的对比，但市场是动态发展的，更是残酷的。要赢得市场，除了创新的技术，优质的产品，还需要精准的营销。只有消费者认同了，接受了，才有可能成为主流。

体感技术能否创造新的蓝海市场，让我们拭目以待。