昨日，上海市工商局公布2012年度《上海广告市场状况报告》。报告显示，2012年上海广告营业收入1361亿元，同比增长6％，约占全市生产总值(GDP)的1.4％。报纸等传统媒体广告营业收入首次出现两位数负增长，互联网媒体广告迅速崛起，营业额高速增长，首次超越报纸媒体广告。

内资广告公司营收下降5.6%

报告》数据显示，外资广告企业各项户均和人均指标均明显胜出内资广告企业一筹。2０１２年上海外资广告企业营业收入同比增长９．７％，内资广告企业营业收入同比下降了５．６％。２０１２年上海市广告企业营业收入前十位中，仅有三席是内资企业，分列第四、七、十位，其他全部为外资企业。三千多家规模以上的内资广告企业共创造营收５０１．８亿元，而２１１家外资企业就创造了５７６．２亿元的营收。

内资广告企业平均规模较弱、市场竞争激烈或是跑不赢外资广告企业的主要原因。《报告》显示，截至2012年底，上海广告经营单位有69976户，同比2011年底增加了19.5％，新增单位中私营广告企业占到了95％以上，目前私营广告企业已占到上海广告经营单位总数的96.2％。据悉，目前全市广告从业人员有21.4万人，但除以广告经营单位总数，平均每家单位仅有3名从业人员，许多小规模的私营广告企业平均员工人数都在5人以下。

传统媒体负增长

《报告》显示，去年报纸等传统媒体的广告营业收入首次出现两位数负增长，互联网媒体广告迅速崛起，营业额高速增长，首次超越报纸媒体广告。据统计，2012年本市互联网媒体广告营业收入18.3亿元，同比增长81％，首次超越报纸媒体广告，在本市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中，互联网媒体广告的份额已由2011年的10.6％上升至2012年的16.4％。同期报纸媒体广告营业收入17.8亿元，首次同比下降12.6％，降幅明显。报纸媒体面临新媒体和同类媒体同质化的双重竞争压力，发展空间进一步压缩。

上海市工商局广告监管处副处长应钧表示，我国加入WTO后，广告市场准入限制取消，如今上海广告经营单位数量已是2004年底的10.56倍。但同期，本市生产总值增幅是2.7倍。市场对广告投放的需求与广告经营主体的增长之间的差距是明显的，导致广告企业难以取得较高的利润。据悉，去年上海共查处各类违法广告案件2885件，罚没值5576.4万元，同比分别上升29.6％和44.8％。其中，食品广告案件492件，罚没值672.3万元；药品广告案件19件，罚没值203.2万元。