展会盛况是“虚火”还是“三味真火”

上海国际数字标牌展的最大亮点就是，其被誉为亚洲规模最大的数字标牌展会，从市场情况看，明年还将继续扩大规模。上海展的展会规模和参展人数可以说是越来越多，乍眼一看，其给予大众的数字确是相当的美丽及振奋人心。然而，记者发现，由于参展商众多，知名的不知名的，小有名气的都在争夺入场，一些并不参展的商家感慨，“鱼龙混杂的现象在所难免。如果不是真的全力准备参展，参展意义不大。”实践证明，积蓄实力，加强建设自身品牌，形成自身独有优势，才是化盛会“虚火”为“三味真火”，真正利用好展会的最佳时机。

展商注重品牌推广和形象展示

本届数字标牌展可谓是亮点多多，随着数字标牌展愈负盛名，加之越来越多的企业逐渐重视企业的品牌的知名度，参展成了许多企业的大事，然而，如此多的参展商来参展，最终获益又有几何?

随着数字标牌行业竞争的日益激烈，很多企业开始转型，不再走以前粗放式经营的老路子，而是注重品牌的培养。上海展作为亚洲最大的数字标牌展会，其影响力之大毋庸置疑。而上海展这样一个大舞台，自然是进行品牌宣传的最佳场所。

产品同质化  但瑕不掩瑜    

在展会上，笔者见到了很多品牌的苹果外型的广告机。说实话，可能网友觉得苹果机很好：模仿完美的工业设计，能够吸引消费者的眼球，提升销售数量。可是当你看到都是很多苹果机的时候，你会怎么想？不单单是审美疲劳，也会嗅到一丝悲凉，因为这种外型很多五金模具厂都可以做得出来。当然我们也看到了很多企业的创新产品，如颖网科技在他的产品外型上投入很大的人力物力，将产品的尽力做到完美；泰科Elo的触摸一体机做到非常流畅；品美科技在触摸屏上下工夫，打造良好的触摸体验等。

Elo展位

精研电子的透明屏幕

　　展会上我们往往有很多品牌在推广非常相似的产品。有的不但功能类似，甚至外观都没有什么差异。缺少差异化只能让厂商陷入价格竞争的泥潭，而有创新精神的企业又受到抄袭和盗版的困扰。这是展会上不少参展商抱怨的情况。希望随着产业链的成熟和经验的积累，中国制造厂商能再进一步，在创新方面也成为世界的焦点。作为媒体人，我们真的希望，厂商在设计产品时，应首先从用户真实使用环境出发，给用户提供真正有价值的产品，避免“华而不实”。行业鼓励创新，鼓励有特色的产品。如果离开了这个前提，一切都只是良好的自我感觉。

　　编者语

　　2012年的上海数字标牌展虽然小有瑕疵，当并不妨碍再次成为数字标牌行业的焦点。从展会整体的气氛和大家台上台下表达的信息中，我们可以预期整个数字标牌行业即将一扫温吞的局势，走向一个新的高潮。  

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