近日，一部名叫《舌尖上的中国》的纪录片红遍了中国，其诱人的画面、动人的解说，勾起了不少人的胃部冲动。然而，五味俱全的不仅仅是食物，如今的数字标牌市场也同样容纳着各种滋味。各种厂商的进入打翻了从业者的五味瓶，随着市场的持续发展，各种味道逐渐蔓延开，交织相融，苦中有乐、甜中有苦、酸中有咸……

酸：高端利润高，产业链的各点不平衡。

数字标牌产业在中国虽然表面上发展得热火朝天，产业短板却也随之浮现。业内人士表示，在整个产业链中，上游的利润回报最高，但该领域的核心专利技术却掌握在海外巨头手中。而在处理器和芯片领域，美日本处于垄断优势，拿走60%以上利润。中国大部数字标牌企业只能在封装领域，争夺余下不到40%的利润。雪上加霜的是，就算是这仅存的下游市场，中国企业经营起来也并不那么自如。让业内厂商看得酸酸的高端市场显然不能让外商独食。

由于区域经济发展不均衡，各地对于沟通信息化的重视程度不同，数字标牌产品在各地的应用程度有很大差异。总体来说，在经济发达的城市，产品需求量较大，而一些偏远地区，如新疆、贵州、云南等地，对数字标牌仍然处于零星采购的阶段，所以未来偏远地区的市场将是让人眼馋的新蓝海。

甜：市场容量在扩大市场的逐渐成熟

中国作为全球最大的市场之一，在公共设施、商业广告等社会生活和商业应用中，数字标牌的需求也在增长。许多的国际大品牌和本土品牌纷纷进入，抢占先机。

各行业包括政府、学校、银行、超市、酒店、车站、机场等场所已经看到数字标牌的优势，市场需求持续增长。据悉，根据2010年实际数量和一个依旧保守的26%年复合增长率，经完善后的市场规模预计：到2015年，媒体播放器将突破1000万，而数字标牌更会上升至2200万。毫无悬念，数字标牌行业正大跨步向前迈进。

苦：欧债危机的影响  竞争加剧

下游市场显然没有打开。有厂商对记者说，中国企业的数字标牌产品更多依靠当地政府的市政工程进行消化，昂贵的价格使得LED进入民用市场依然遥不可及。而受到国际市场疲弱影响，中国数字标牌产品的出口也遭遇不畅。在需求刺激不利的情况下，数字标牌产品利润下滑成为市场的主要表现，从目前各厂商的投资计划来看，未来两三年内，数字标牌产业将出现大规模的产能释放，各环节产品价格的下降将是市场的长久趋势。利润的缩水是个严重问题。该怎么寻求突破和解围。一是产品专业化、细分化，将产品从工艺到内容深化发展；二是寻找新兴市场，找到新的利润增长点。例如专做博物馆的数字标牌 ，追求互动和立体的数字标牌等。同时IT厂商和大屏厂商的介入也加剧了了市场的竞争。

辣：价格战，利润微薄

据可靠数据分析：国内不断涌现的小作坊式企业往往通过灵活的经营模式与恶性价格竞争的手段以获取可承受的微薄利润，这些都对品牌造成重创，以至于其近年来在人均创收与毛利率方面呈快速下滑趋势，规模与实力更是增长缓慢。不理性的价格战和恶性竞争会造成还未真正成熟起来的数字标牌行业遭受重创。

尽管最近“舌尖上的××”都快被写烂了，有搭船的嫌疑，但我觉得还是有必要跟一次风，因为此间的感觉像极了行业中的心情：五味陈杂，才下眉头，却上心头。