前言:
普通消费者在进行常规商品购买时，属于非专业性购买，其购买决策容易受外界因素影响，比如朋友的建议、促销员的介绍、甚至于商品摆放位置，等等；另一方面，相当一部分消费者的购买行为属于冲动行为，没有事先的计划，在外界因素的促动下以突发的方式产生购买行为。
因此，如果商店能够展开有效的促销行动，一方面强化消费者的购买冲动，促使其发生更多的购买行为；另一方面影响消费者的购买决策，引导其商品选择。这样可以相当程度上提高商场的销售额。
正是基于以上的基本认识，商场、超市、甚至品牌专卖店采取一切可采取的促销手段，包括：促销海报、特价商品、限时优惠、促销小姐、演员表演、会员优惠等等。只要能够提升销售业绩，商场和产品供应商会积极主动地进行投入。
从2006年开始，
数字标牌或数字广告牌（DigitalSignage,DS）引起了国内企业的重视，一是得益于对国外
数字标牌产品应用案例的学习造成的“模仿性”应用持续增多；二是国内企业在追求更为高效的管理效率也促成了
数字标牌系统被更为广泛的客户认知。部分央企、金融企业和跨国公司率先引入
数字标牌产品，成为
数字标牌国内需求快速启动的导火索。
那么，在零售业如何应用
数字标牌进行店内营销，促进销售呢？我们以范思哲、捷安特为例进行分析。
