怡鑫科技谈：收视率统计在公交车移动电视行业的现状与机遇
编辑：雁枫 [ 2011-3-4 8:47:24 ] 文章来源：数字标牌网
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摘要：2010 年台湾怡鑫科技公司抓住市场机遇，结合人脸侦测技术和无线传输技术，研发出收视率调查机DSVC-200。此调查机可装在公交移动电视上，来侦测各城市公交移动电视的准确受众率，可以让广告主凭收视率的高低来购买广告价位，为精准营销提供了有效利器。
近年来，受益于资本开放和数字化技术的广泛应用，公交移动电视运营商在较短时间内完成了在国内的圈地，构建了全国移动电视广告刊播网络，当前国内移动电视发展现状主要有以下几个方面：
１.政治环境
2007 年12 月6 日广电总局发出《广电总局关于加强车载、楼宇等公共视听载体管理的通知》的通知。其中规定不得利用广告载体擅自播放视听节目。采用人工更换硬盘（CF 卡、DVD）方式，在公共交通工具、楼宇内及户外设置的广告发布平台，只限于播放广告内容，不得播放新闻和其他各类视听节目。
2.市场大格局
地面数字电视技术主要支持在地上单向传播电视节目，但对地下交通轨道却无法覆盖，而且对互动电视终端也无法支持。在这种情况下，部分公交车电视、地铁电视等应采取无线发射模式，采用无线局域网技术更新节目，保证节目的时效性。
广告主对移动电视的认可度不断提高，这不仅表现在数量上的拓展，也表现在客户行业结构、大广告主分布等方面。例如公交移动电视，2007 年初运营商刚开始区域性扩张时，覆盖行业维持在10个左右，保健品、城市服务、教育培训等领域短线客户较多。至2008 年，通信、食品、饮料、日用品、医疗用品等客户对城市公交移动电视媒体的投放出现快速增长的趋势，且整体投放力度加大，主要行业在公交移动电视广告上的投放都达到千万级水平，百胜、宝洁、中国移动、可口可乐等大客户已然步入稳定投放阶段。广告主在传统的电视投放上，面临成本提高而效果下降的压力，他们需要新的媒体组合，从用户每天接触各类户外电子屏媒体的频度比例上看，公交/地铁液晶屏的接触时间比例最高，达到45%，移动电视可以作为其很好的补充。
3.移动电视市场主要运营商
目前在移动电视市场竞争方面，市场集中度较高，有5家主要的运营商：东方明珠移动电视MMTV，华视传媒VISN，世通华纳TOWANA，巴士在线BUS-ONLINE，数码媒体集团DMG。2009 年上半年，公交市场规模占整体市场的81.8%，中国移动电视终端数量将达到22.10 万个，同比增长24.16%。公交移动电视已覆盖全国49 个城市，在中国移动电视细分市场规模占有较大的比重，将来会有更多的三四线城市也会纳入到移动电视联网中。
4.产业链的主要盈利模式
目前该产业链的主要盈利模式与传统电视类似：是用丰富多样的节目来吸引尽可能多的具有购买能力的观众，从而吸引广告主投放广告。因此，获取渠道资源的能力和节目的高收视率是移动电视厂商成功的关键要素。
从目前移动电视发展的实际情况分析，移动电视的盈利模式主要有以下3种：
同传统电视的广告模式；
服务费模式，通过用户互动，进行各种活动，利用手机终端短信竞猜模式；
按不同的产业开发定位，将频道作为信息网络传播渠道和平台来开发，收取频道的租用费或使用费。
目前移动电视主要采用“下行强迫式”的运营模式，由运营商向用户单向传播，只有深圳的运营商试探性采用了“上行”运营模式。“下行模式”决定了移动电视只能采用广告这一种盈利模式，如果推广“上行”运营模式，则会给商业模式带来彻底变化，移动电视运营商可以尝试收取信息费等多种收费方式。移动电视有多种应用，比如新闻播报、娱乐节目、路况信息、天气预报等等，不同需求在催生更多内容提供商的同时，也促使对产业链的各个环节进行营销捆绑和整合，实施商业开发。
许多广告主积极调整媒体策略，在广告投放上精打细算，他们更加注重选择廉价高效的媒体替代传统的媒体，策略上更加务实，但对受众评估的也要求也越来越高，但由于不能有效地评估投放效果，广告投放处于试水阶段，这极大的抑制了行业发展。国内公交车移动电视行业收视率统计出现以下现状和机遇：
1.收视率统计在公交车移动电视行业现状
长期以来，与传统电视广告市场相比，由于公交移动市场上缺乏规范、权威的受众测量指标以提供决策依据，广告主很难评估广告价值和投放效果，也很难进行准确的定价、媒介购买和投放计划，因而很多广告主对于公交移动电视广告市场一直持观望态度。2008 年5 月28 日，CTR 市场研究携手巴士在线（CCTV 移动传媒）和华视传媒共同打造的中国首个公交移动媒体受众测量指标正式推出，这也是中国首个公交移动电视媒体评估行业标准。2008 年底国际知名的市场研究机构尼尔森公司也发布了公交移动电视媒体的收视率调查。但是行业确立的标准尚未统一，移动电视广告效果的整个评测、监测以及分析系统的闭循环目前还没有完全的建立起来。相关厂商以及第三方机构应完善评估指标的建立工作，并统一行业的标准。
2.收视率统计在公交车移动电视行业机遇
2010 年台湾怡鑫科技公司抓住市场机遇，结合人脸侦测技术和无线传输技术，研发出收视率调查机DSVC-200。此调查机可装在公交移动电视上，来侦测各城市公交移动电视分时段的触达率、收视率和收视千人数，可以精准地计算出公交移动电视媒体的千人成本和收视点成本，方便广告主与当地电视媒体在媒体有效性上进行比较，从而打消了广告主之前的关于广告投资风险的困惑。特别是可以让广告主凭收视率的高低来购买广告价位，为精准营销提供了有效利器。随着这个新科技的使用，公交移动媒体受众测量将更加完善和准确，众多的新媒体、广告主和企业将从中受益。
今后，随着移动电视收视率调查范围、区域的扩大、深入、日益精准，怡鑫科技预计收视率市调机DSVC-200将在整个公交电视行业更加广泛的采用和普及。
文中相关资料来源：2009中国移动电视市场研究专题报告
关于怡鑫科技
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怡鑫科技以自行研发的人脸侦测核心技术创新整合跨领域应用产品。专业的研发团队，从2005年即投入人脸侦测技术的钻研，2010年开发出内建独特脸部辨识算法的Face U主机，将人脸特征以强大的数字元运算比对方式，达成迅速而精准的辨识。怡鑫真诚期待与希望能结合全球各产业的优良公司共同开发高附加价值的全面解决方案，共创产业价值链利益，扩大生物识别技术的规模化应用，协助各产业能因此而提升竞争力。
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