亚太2014年成为最大广告市场 数字媒体异军突起
编辑:秋菡 [ 2010-9-15 10:31:20 ] 文章来源:搜狐IT
据彭博社9月13日报道,“emarketer”公司及星传媒体集团在一则联合报道中称,亚太地区将在2014年后超越北美成为全球最大广告市场。经济放缓加速了广告收入向中国、印度及巴西的数字媒体转移,中国及印度消费性开支的增长帮助亚太地区在经济放缓中“过”得比全球其他地区要“舒服”些。该报道还预测,2014年亚太地区的广告消费额将达到1732亿。两家公司还称,中东及非洲地区的广告将增长11.4%,增速超过任何其他主要地区。
该报道覆盖了6个主要地区及29个国家,以及包括来自“WPP Plc”公司的“M”集团及“Publicis Group SA”公司的“实力传媒”集团的信息。
报道着重强调,2014年亚太地区的在线消费额将达到222亿美元,占全球总额的22.9%。尽管在2009年的经济放缓中广告预算被削减,美国及加拿大的消费者还是增加了媒体使用量,特别是互联网及移动电话。而作为全球最大的广告市场,2014年北美地区将占到全球的33.8%达到1906亿美元。
在经济放缓导致业务量削减后,全球范围内的公司就一直在拉动消费,并将更多的预算用于数字媒体,将更多预算用在新兴市场。星传媒体集团执行副总裁及全球研究室主任凯特-斯克林说:“顾客们越来越多地询问怎样在数字化上花钱?”她还表示,这并不是拉起一条横幅广告然后等着出效果,而是必须要吸引住消费者并给他们一次在线经历。
“emarketer”公司首席执行官杰夫-拉姆齐说:“数字媒体总是超过传统媒体的增长速度,正如已在英国所看到的一样,我们将在未来看到在线广告向电视业渗透。”他还表示,搜索广告将占据在线广告收入的最大一部分达到48%,随后才是包括视频广告在内的显示屏广告业务,而视频广告是增速最快的在线广告。
“emarketer”公司称,今年全球在线广告消费将增长12%达到620亿美元,到2014年时,在线广告消费将占到整个媒体消费的17%。
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