“汉堡王”案例剑指智能标牌国际趋势

在数字标牌这一细分领域，三星商用大屏也已经牢牢地占据了市场的领先地位，成为数字标牌技术创新的先行者和行业发展的积极推动者，那么三星数字标牌产品在众多行业领域中的应用创新体现在哪里？以及三星商用显示未来的发展方向、产品战略及渠道布局是怎样的。谈及这一系列问题时，何总表示：“站在一线销售人员的角度，他们做完这个产品的反馈感受是，简单的从硬件配置来讲，由五到六根电源线变为一要电源线，在所以Display里是独家的，内置了芯片、闪存、最主要的是内置了一套软件，我们可以实际的通过USB接口，或是通过网络接口去搭建，在应用上来讲，从消费者的角度考虑，是节省了成本”，何总并给我们举例进行了说明，何经理介绍到，在服务行业三星与全球大型连锁快餐企业BurgerKing(汉堡王)成功携手，为其统一更换电子菜单显示牌，成为连锁行业首屈一指的大规模数字标牌应用项目。BurgerKing(汉堡王)项目是首次采用三星数字标牌MD46C与MagicInfoPremiumS的整体解决方案，通过位于上海总部的服务器，利用广域网实现对全国各地门店电子菜单显示牌的控制及内容信息的管理发布。三星最近做的“汉堡王”案例，“汉堡王”在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店。BurgerKing(汉堡王)在中国是最大的连锁餐饮集团之一，覆盖中国50多座城市，目前在中国将近有100多家店面，预计3年时间会在中国新增500多家，是目前全球餐饮发展最快的品牌。为吸引更多顾客，从而提高品牌形象与收益，BurgerKing(汉堡王)计划将所有的灯箱餐牌全部更换成三星数字标牌。在了解了三星数字标牌突出的技术优势、人性化的服务管理，以及其在餐饮行业的诸多成功应用经验之后，BurgerKing(汉堡王)决定与三星联手，借助三星领先的智能数字标牌解决方案，全面升级自身的信息显示硬件设备。汉堡王为什么选择了三星的产品呢，是因为选择了广域网的网络应用的方案，即联网发布，从它的应用来讲，第一早上、中午、晚上，一千多家店可以达到信息实时的共享和推送，所以消费者在不同店面看到的信息都是同步的，第二是节省了大量的成本，人员的成本及管理的成本。

Burger King(汉堡王)店面

BurgerKing(汉堡王)采用的三星数字标牌MD46C与MagicInfoPremiumS的整体解决方案对后续店面信息显示设备的升级和应用有着标杆作用。MagicInfoPremiumS是集内容制作、管理、发布为一体的解决方案，可以与三星数字标牌实现无缝连接，实现一站式的信息发布、日程管理、设备控制等操作；通过基于网络的发布和管理方案，为大型跨区域连锁企业进行内容发布提供便利的平台，同时具备简单易用、安装方便、节能环保、节省空间与费用等诸多优势，受到了业界的广泛青睐。

不仅如此，此次项目中还应用了三星最新推出的三星SOC智能数字标牌系统，此解决方案采用“一体机”集成设计，将操作系统芯片内置于显示器内，无需额外搭配播放设备，与MagicInfoPremiumS完美结合，不仅能够独立编辑视频、文本和图片信息，内部存储播放、播放日程管理和创建模板，同时具备简单易用、安装方便、节能环保、节省空间与费用等诸多优势，为用户提供最完整、最便捷的数字标牌应用解决方案。

三星数字标牌优异的显示效果和产品性能将品类价位、人气餐品、每日优惠等信息图文并茂地呈现在顾客面前，能够给顾客提供更丰富的选择和更快捷的服务;其操作简单的特性也使店员无需专业培训也能轻松编辑标牌显示内容，便于信息的实时更新;不仅如此，节能环保、维护成本低等各项优势，也有效降低了经营成本、提高了工作效率。可以说，三星智能数字标牌解决方案卓越的播放功能和出众的画面表现力成为了刺激顾客消费欲望、提升店面形象、增加销售收入的有力助推;另外，比起灯箱等传统显示方式，数字标牌的应用也使店面更加规范、时尚，无形中提升了店面的档次。

此次三星电子与BurgerKing(汉堡王)的成功合作，为今后打造更多优秀的连锁行业显示解决方案奠定了基础，同时，对其它领域的数字标牌应用也具有良好的参考意义。而在未来，随着市场需求的持续走高，三星数字标牌的发展前景将更加值得期待!

何彤亮经理说道，与汉堡王的合作，将会把数字标牌应用到全国数百家汉堡王的分店当中，客户无需再在各个店面当中，分早中晚的更换固定的展示标牌，而可以统一的通过后台的系统来向全国所有的分店面展示产品信息与促销内容。智能数字标牌的引入让整个展示更富管理功能，内容也变得更加丰富自然，灵活多变，节约了人力成本同时也让店面内容变得更加多姿。

抓住机遇和挑战 稳固市场第一

针对中国商用显示市场，何彤亮经理认为，2013年继续高速发展的商用显示市场对三星而言是一个难得的机遇，尤其是前景广阔的数字标牌市场。目前，三星商用大屏已经牢牢占据了市场第一的领先地位，在产业链、技术、产品、行业应用等各个方面，均积累下了其他竞争厂商所无法比拟的优势，这种优势随着市场的扩大和细化将会进一步的被释放。随着信息化时代的到来，商用大屏幕显示器在各行各业的应用也日益广泛和成熟，更多国际大品牌和本土品牌争相进入商用大屏市场，这是一个非常强烈的“产业趋势”，三星商用大屏幕显示器会遇到更多的挑战，不容小觑。

为此，何经理强调，三星商用大屏幕显示器将从两个方面逐一应对：第一是不断完善自身，这里既包括了前面提到的产品、行业、组织结构的完善，也包括了渠道、营销等多方面的完善；第二是不断创新，市场的核心竞争力是技术，只有不断保持技术领先，才能确保三星抓住机遇，在未来激烈的市场竞争中继续保持市场第一的优势。对三星来说，未来的主要战略是巩固市场第一的位置，三星将根据不同的客户的使用需求，推出更多适应市场与用户的产品和解决方案。

伴随着商用领域的发展，越来越多竞争对手的加入也在所难免，无论是来自于国际的厂商或是国内的本土企业，何总面对竞争都表示出无比乐观的态度，何总表示不畏竞争，有竞争才有市场，才能给消费者带来更好的产品，同时何总也表示将更多地开发空间留给合作伙伴，通过三星的SDK开发包，合作伙伴可以按需定制符合中小企业自身的解决方案，达到与合作伙伴的共赢的局面。

结束语

数字标牌是一种全新的媒体概念，各个厂商都是非常重视这个市场，也都在积极布局，三星也不例外，其在产品端和渠道端同时行动，也明确了自己的主要市场，是个不错的开局，其主要竞争力在于提供全套方案的能力上，相信以后将是数字标牌市场的重要参与者，作为新兴的信息宣传工具，数字标牌系统俨然已成为行业推广宣传的全新市场工具，在数字标牌这一细分领域，三星商用显示也已经牢牢地占据了市场的领先地位，成为数字标牌技术创新的先行者和行业发展的积极推动者，三星一系列成功案例的推出，再一次印证了三星商显真正做到了产品的设计研发能力，充分考虑了客户实际应用的需求。

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