编辑:如秋 [ 2011-3-4 9:30:39 ] 文章来源:中国营销传播网
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3、捷安特:基于数字标牌的店内营销与推广
以多媒体方式进行推广、促销,是国外、港台地区逐渐兴起的新型店内营销手段。
1)场景
顾客老李推着爱车进入捷安特台北某直营店,发现以往贴在店头、墙上的各色商品、促销海报没有了,在店内有多台液晶显示屏,顾客想了解的信息,如新品上市、促销、会员服务、团骑活动等正在轮换播放。
2)原因
之前,捷安特遍布全台湾的店铺,各类商品、促销、活动的内容都是通过店内的DVD机播送的,公司的营销部门除了播送内容的筹划、制作外,还要花很大精力进行DVD碟的复制、寄送,并监督店家是否按照既定的时间进行不同内容的播放与更替。
DVD寄送的时间把握很重要:太早送到,店家有时候会提前曝光,DVD晚寄到则信息滞后。或是DVD放太久,店家忘记更换新的DVD碟。
3)店内数字广告牌计划
2009年7月起,捷安特推进数字广告牌网络计划,先在60家直营店设置。采用全高清的数字多媒体控制器和液晶显示屏及相应的应用软件。网络上使用捷安特的VPN,在功能上,总部的营销部门管理统一播放的内容制作、播放时间排程,及时、集中的发布信息。各店有一块属于自己应用的区域,进行本店的商品、活动的内容制作与播放。
数字广告牌系统包括每个店内的数字控制器、显示屏、位于总部的系统管理软件和服务器。历经3个月,系统集成商完成了捷安特60家直营店的设备安装,并投入正式运行。
在实施效果上,捷安特表示,数字广告牌系统可以对各直营店、加盟店的促销-服务-活动内容的播放,进行更有效率的统一管控;顾客在不同的店铺都能享有相同的资讯服务;数字广告牌大大降低了过去制作、印刷、寄送DVD碟、各式海报的成本。
数字广告牌完美替代了传统的POP、海报。
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