2010户外广告经营交流大会:户外广告破冰前行
编辑：心怡 [ 2010-9-13 10:18:07 ] 文章来源：国际金融报
鱼龙混杂的户外广告行业，在经历了一场大变革、大整顿、大洗牌后，正渐渐走出低谷。
根据市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示，在宏观经济增速超出市场普遍预期，以及持续推动消费的大环境下，上半年中国广告投放增幅达17%，刊例广告花费达2770亿元人民币，为4年来同比增幅最高。尤为引人瞩目的是，户外广告花费达到136.75亿元，同比增长23%，领先于电视、报刊等媒体的增幅。
“户外广告经过这几年的清理整顿已经慢慢走出低谷，市场是好的，户外广告的机会不断增加，十分令人兴奋。”TOM户外总裁陈晓彤在接受记者采访时表示，户外广告清理整顿已是不可逆转的趋势，这在刚刚在上海举行的“2010年户外广告经营交流大会”上得到参会企业的一致认同。
据介绍，由于历史原因，中国户外广告行业准入门槛很低，大量的“淘金者”进入这个行业，整个行业有7万多家经营单位，资源过度开发。同时，户外广告制作水平低下，制作品质低劣。只要细心观察就能发现，遭遇毁灭性打击的往往是小公司，这是个强者越强的洗牌过程，拥有强劲实力的企业或许在短时间里有损失，但只要在媒体资源整合和产品更新换代上有所作为，反而能抓住机会。
美国PQ媒体公司的最新预测显示，数字户外广告是2009年在世界上增长最快的媒体之一，而且预计2010年全世界将有10.1%的增长，这种趋势将直至2014年未来的5年。现在中国、印度、巴西和加拿大正引领着国际上成长的市场，亚太地区将是全球数字户外广告成长最快的区域。
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