数字标牌 为店面装饰增加新元素
编辑：如秋 [ 2010-9-13 9:09:48 ] 文章来源：锐目
品牌专卖店（专柜）的广告形式通常包括LED、灯具、灯箱、展示架、展示柜、装饰画、易拉宝、促销台、广告牌、标牌、标签、PVC板、贴纸等，随着数字化时代的到来，很多高科技、环保、智能化的声像设备逐渐应用进来，液晶数字标牌（广告机）就是其中的代表，他不仅能替代以往店内许多广告形式，更重要的是弥补了他们的不足，将现代数码技术与终端品牌营销完美结合，实现企业对每一个品牌专卖店统一、全盘化经营和管理，形成了企业销售链上最末端强大的推动力，被业内誉为“品牌视窗”。
（数字标牌，又叫多媒体播放机，从外观上说液晶具有体积小轻薄时尚、低耗能环保健康、成像质量高清晰亮丽等特点，所以他极容易融入店内环境，是店内装修设计极佳展示窗口。也因其声像俱备、动感时尚的特性，大有取代POP、灯箱、霓虹灯之势，成为专卖店内一道亮丽的风景线，是大多品牌企业进行CIS重要地考虑元素。）
设计要领
专卖店（专柜）设计应遵循整体统一，错落有致，动静相宜之原则。我们认为，首先应根据所卖商品的类型与大小、色彩与质感、群体与个体、外观与性格，进行终端店面定位，确定一个“风格”或“主题”，然后在依据沟通、设计、商业、提示四大设计要素对数字标牌进行外观（色彩、图案、材料）、机型（尺寸、横机、竖机、裸机）、安装点的选择：色彩、图案、材料组成数字标牌的“脸”，对这张“脸”怎样化妆则是依据企业色、店面风格、动线与空间、光线视觉等情况；机型的选择灵活多样，不同款式的表现力各有千秋，尺寸的选择当然根据店面空间位置大小而定，一般选择15—42寸比较适宜，小的精致、安装方便，大的气势磅礴、撼人眼球，横机具有投放内容灵活、发布便捷的特点，竖机显示画面立体、新颖，特别适合发布服装、化妆品、珠宝等店面，裸机是除去外壳、内嵌式安装的机型，因其隐藏在墙体内，只显示画面，所以极容易融入店面环境，是市场上最普遍、最完美的安装方式；可供参考的安装地点包括店面橱窗、形象背景墙、收银台、试衣间、货架等，一般收银台、货架适合平放较小尺寸数字标牌，如15、17、19寸，橱窗、背景墙壁挂32、42寸适中。
使用方法
数字标牌的发布渠道是互联网远程控制系统，实现了品牌企业总部对连锁专卖店的每一台终端机的远程设置和管理，所以有利于企业统一、全盘化营销，企业总部是信息的源头，一般由市场部、策划部或企划部主管。根据市场调查和总结，我们把信息发布分为四类：
一、是企业品牌的窗口，用以展示企业的形象和风采。包括企业宣传片、广告片，通过信息发布能让顾客更多了解企业，借此展示企业的风采。品牌是立体化的，除了要进行大众媒体宣传之外，用终端直接品牌化目标消费者，品牌元素的传播借助于媒体的接触点，由点到面的辐射的过程就是品牌建立的过程；
二、是产品展示和体验的平台，用以顾客模拟化体验。新产品发布从市场试样、客户反馈到数据分析都可以通过数码终端科学地进行；产品原料、制作流程和工艺的展示，不仅让消费者了解产品的来源，也让他们用的放心；
三、是通过活动预热直接促销体，实现商品到货币的“临门一脚”。一切营销的目的是为了销售，据调查，消费行为中有3\4是在终端实现的。节假日、周年庆等重大促销期之前，通过数码终端的公关、预热，逐渐引爆销售旺季；竞猜、有奖问答、打折卡、优惠券等内容则让顾客得到实实在在的利益；
四、是企业与店员交流的桥梁，店员培训信息长年持续不断，让一线的销售永远保持战斗力。
前三者是围绕客户营销，后者是企业内部发布系统。（品牌信息）广告片经过大众媒介传播给受众后，当处于专卖店商圈中的受众进入专卖店成为潜在的顾客时，这时在通过广告片“二次传播”的呼唤和引导，自然很容易接受品牌，促成消费。
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