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消费动力不足,线上零售显示器市场下半场如何布局?
编辑:雁枫 [ 2022-8-9 9:01:38 ] 奥维睿沃
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2022年上半年上海、北京等多省市疫情爆发,消费市场再一次受到严重冲击。根据奥维睿沃(Avc revo)监测数据展示。2022年上半年中国线上零售显示器市场共计销售339.5万台,同比下滑11%。

19H1-22H1中国线上零售显示器市场销量分析

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)监测数据,单位:万台,%

疫情冲击下消费行为更加谨慎,显示器市场需求进一步下滑

进入2022年,全国迎来新冠疫情爆发以来的最大反扑,以上海为主的多地区疫情爆发。疫情影响下,企业用工需求降低,31个大城市失业率达到2018年以来峰值,就业形式不容乐观。收入的不稳定性使消费者悲观预期升温,预防性储蓄动机进一步增加。疫情冲击下消费行为更加谨慎,消费终端需求疲软,显示器市场需求也进一步下滑。

价格竞争更为激烈,低价内卷的战火延伸至中高端市场

随着供应偏松,上游面板价格一路下滑。成本价格下降为整机释放降价空间。在企业经营压力下,价格竞争趋势更为明显,今年“618”期间主流规格尺寸机型最低价格均已突破去年以来最低价。值得注意的是,疫情之后,在低端市场份额逐步挤压的情况下,高端市场在消费者对品质的追求提升下,依然保持良好的增长态势。越来越多的品牌将目光转向中高端市场,AOC等头部品牌在“618”期间选择中高端机型为今年的主要促销机型。

2022“618”线上竞争热力图

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)监测数据,单位:%

超宽屏市场逐渐显露衰退态势,市场前景受限

2022年上半年超宽屏显示器市场共计销售13.8万台,同比减少36%。超宽屏显示器从产品形态主要以34英寸为主,产品形态偏向单一。从产品创新迭代上看,稍弱于其余电竞、高分辨率等细分领域,整体竞争力稍显不足。超宽屏显示器经历了19年、20年的快速扩张期后,市场增长遭遇瓶颈,连续三季度同比下滑。

20Q1-22Q2线上零售市场超宽屏显示器销量及同比

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)监测数据,单位:万台,%

低迷的上半年已经过去,消费市场下半年市场如何布局呢?

电竞市场增长势能仍然存在,重视电竞显示器市场的结构性变革

在各大平台及厂商的大力推广下,中国电竞人群逐渐扩大。同时电子竞技正式成为亚运会的比赛项目,电竞的社会认可度也以肉见可见的速度提高。显卡供应形式的好转以及显卡价格的快速回落,去年被抑制的换机需求也逐渐被释放。2022年上半年线上零售显示器电竞市场出货量为136.6万台,同比增长21%。对于线下市场,随着防疫政策的优化,线下网咖的的换机需求在今年也会逐步恢复。纵观全年,电竞显示器市场依然会保持较高速增长态势。

电竞显示器市场快速增长的背景下,今年的电竞显示器市场的结构性变革依然不能忽视。

变革一:165Hz对于144Hz的快速取代,240Hz等超高刷新率产品销量崛起。从刷新率来看,进入2022年,电竞显示器165Hz及更高刷新率规格对于144Hz的市场替代加速。2022年二季度电竞显示器144Hz市场份额占比仅剩38%。电竞显示器主流规格从FHD+144Hz快速向QHD+165Hz进行转移。部分品牌也开始对超高刷新率240Hz进行战略布局。

20Q1-22Q2中国线上零售市场电竞显示器各刷新率占比

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)监测数据,单位:%

变革二:QHD+对于FHD市场的挤压效应,UHD高端市场布局加速。从分辨率来看,FHD电竞显示器市场逐渐缩减,价格也呈现快速下沉态势。QHD+替代FHD成为电竞显示器市场主流。UHD+144Hz产品作为高端电竞显示器当中的代表性规格,市场销量快速起量。

20Q1-22Q2中国线上零售2500+市场UHD+144Hz销量

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)监测数据,单位:万台,%

清晰度需求愈发旺盛,高分辨率市场持续增长

随着消费者对于高清晰度的需求愈发旺盛,高分辨率市场保持多季度告诉增长。2022年上半年高分辨率显示器市场共计销量为154万台,同比增长20%。随着显卡性能的进化,更高刷新率与更高分辨率均有较大的发展潜能。FHD产品逐渐被更高分辨率所替代。4K+60Hz也凭借市场优势在专业办公以及影音剪辑等快速发力增长。

2022年开年至今,在国际形式以及国内疫情的多种不利因素下,中国经济增长压力加大。从现有指标来看,在国家一系列的政策推动下,三季度的经济形式呈现回升向好的趋势。但是疫情的阴霾仍在,消费者对于消费谨慎的态度在短时间内仍难以改变,下半年市场需求仍可能保持同比下滑态势。奥维睿沃(AVC Revo)预计2022年全年线上零售市场销量为693万台,同比下滑8%。


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