黄意灵 - 播尚Broadsign亚太区 产品专家

在中国，户外广告媒体领域充满各种机遇。我国的快速城市化和互联网技术的迅猛发展，给户外广告技术带来了革命性提升。越来越多的媒体运营商正在加大投入，积极迎接户外广告下一发展阶段——数字媒体数字化。

通过头部媒体的观察，这种投入已经获得巨大回报。媒体运营商用数字显示屏替代户外灯箱好处非常明显，比如从单一地点即可远程管理大量屏幕，极灵活的碎片化售卖，更丰富的动态创意，通过缩短销售周期让销售团队更高效等等。归根结底，使用数字户外媒体，媒体运营商能够更快速地售出更多库存。

全国的户外广告牌正以迅猛之势转向更引人注目的动态数字屏，而硬件安装只是第一步。户外媒体运营商还需要合适的广告技术平台，才能成功运营数字户外媒体网络。本文结合播尚Broadsign为媒体运营商提供三个专门解决方案，来阐释如何通过专业技术提高户外广告的投资回报率。

一、运营自动化

第一个方案是数字户外内容管理系统-播尚Broadsign Control，俗称播控系统，播控系统在户外广告数字化过程中是最为关键的组件，用来自动化企业运营，重要性往往被低估。播尚Broadsign Control能够在任何规模的网络中自动进行内容计划和投放，运营人员可根据位置、时间、信息优先级和其他自定义标准，向任何屏幕投放指定广告和内容。

高效率的自动化投放一方面可以降低企业运营成本，另一方面可以支撑更丰富的销售策略，带来更多营收。投放过程中或完成后，可信的播放效果报告成为接下来广告主的硬性要求。播尚Broadsign Control可以提供详细的播放效果报告，准确性通过国际认证，媒体运营商可以此证明其网络能够有效满足买家的广告需求，并保证数据的真实性。

播尚Broadsign Control还有更多功能，比如可直接接入第三方程序化销售解决方案。通过开放的API接口，还可将自动化购买平台、客户关系管理系统和销售自动化系统无缝整合，进行数字标牌网络生态系统搭建。换言之，您可以完全按照自己的战略目标，自主选择更灵活的营收优化方案。

二、销售自动化

第二个方案是播尚Broadsign Direct，这是一款专为户外广告行业设计的智能媒体销售工具，该工具解决销售自动化问题，帮助销售人员更高效的进行选点，打包，报价，锁刊等等。通过Direct，您的户外广告销售团队可以访问实时库存数据，轻松点击几下就能完成交易，让销售工作过程更智能、快速和高效。

Direct拥有一个强大的优化引擎，可自动调整媒体计划，提升销售量，确保达成所有销售承诺。可能一个完整团队都无法胜任的工作，都将由后台的强大算法支持完成。Broadsign Direct还缩短了创建销售提案所需时间，并让户外广告运营商能够支持抢占、受众、循环占比，成本控制等一系列广告主购买策略类型。

据不完全统计，户外媒体销售人员40%的工作时间都在手动创建商业提案和确认库存情况，一个专业的销售工具，不仅可以提高效率，更可以支撑更多广告主熟悉的售卖方式。

三、HTML内容模板管理

第三个方案是全国投放和本地特色内容编辑工具播尚Broadsign Publish。户外广告的场景相关性可以让品牌在全国统一投放的前提下，根据本地特色制定差异化内容，这样的结果是户外广告HTML内容越来越普遍，媒体主需要一个简易平台来轻松管理HTML模板，并控制可修改选项。

特别对于想将屏幕控制权下放至当地客户，又希望维持稳定品质的媒体运营商来说，播尚Broadsign Publish是一个理想工具。通过该工具，用户可进入资源库，使用其中预先审批过的图像、视频和基于模板的设计，从而确保不同位置的屏幕显示统一的品牌内容。播尚Broadsign Publish使用HTML5模板，所以每则信息投放都能根据屏幕分辨率的不同而调整。这款工具极易上手，几乎无需培训，经过几个步骤后，无论任何技术基础的用户都能快速创建和计划本地信息投放。

中国户外广告行业的未来把握在有远见卓识的企业手中，这些企业懂得通过技术投资赋予其网络竞争优势。在当今世界，借力优质户外广告解决方案，企业将面临无限发展机会，凭借强大软件技术，实现创意执行，满足广告主各种需求。

如今所有媒体形式都逐渐不再关注线上还是线下，数字或非数字成了主要区别。显然，户外广告的下一步就是数字化。户外媒体主应着力打造以广告主投放需求为导向的技术平台，并致力于成为一个紧跟行业发展的学习型组织。