本期主题：数字标牌如何深入传统服饰行业应用

现代互联网电子商务模式发展已经多年，从平台— 货品—支付方式—物流运输等各方面条件也已经成熟。传统行业在面对电商的巨大冲击下迫切需要寻求改变，这就促使了O2O 模式在传统行业中的兴起，然而线下的用户体验体验这一环节在整个模式中就显得格外重要，那么如何才能提供更好的线下用户体验呢，这让许多传统企业开始头疼，数字标牌的出现为这一问题提供了很好的答案。

随着3D、体感技术与数字标牌的结合，数字标牌的功能变得强大起来，既可以在商场为消费者提供体验式购物，也可以与电商平台无缝融合，产生了线上线下结合的新型销售模式。并且通过3D 体感数字标牌可以试穿鞋子、衣服、包包等服饰，让消费者对服饰的搭配效果一目了，还可以拍照，通过微博、微信等社交媒体与好友分享。在提升用户体验的同时，也大大地刺激消费者的购物热情。

前不久亚洲男神“都教授”、韩国影视明星金秀贤与奥康集团在2014 年5 月20 日签约成为奥康品牌代言人，奥康希望借此机会来增开运用体感数字标牌的O2O（无衣、物、鞋）体验店，并进行全球招商。由此可见数字标牌为传统服饰行业带来的新型营销模式已经受到传统服饰企业的认可，也正在悄然改变人们的购物习惯。信息时代瞬息万变，那么面对未来，数字标牌该如何更加深入传统服饰行业应用呢？

信息时代瞬息万变，那么面对未来，数字标牌该如何更加深入传统服饰行业应用呢? 

我认为，人机交互技术和移动互联网技术日新月异， 数字标牌不应只是传统的信息展示和传播工具。特别是二维码和微信等移动支付技术已经成熟，商场、机场、地铁、连锁店铺等公众场合无处不在的数字标牌，整合新技术进去之后，完全可以发展成为一个自助的体验设备和购物终端，创造出线上线下结合的O2O 购物新模式。

举个实际的案例：N-show3D 体感形象搭配系统和N-show 体感互动广告系统，就是在传统的数字标牌基础上融入了深度传感器和体感交互技术，将单向传播的方式转变为沉浸式体验。消费者只要站在设备前，通过手势就能凌空操作，炫酷的人机交互方式能够吸引消费者主动参与和体验。

N-show 体感数字标牌，将形象搭配、微信微博分享、在线支付等功能整合在一起，成为了一台智能的购物终端。服饰品牌和电商平台可以将这种智能的体感数字标牌铺设于机场、酒店、中高端生活社区、商务写字楼、大学校园、便利店等贴近消费者的公众场所，联网运行的体感数字标牌的系统数据与电商平台的数据同步。消费者在电商平台上选择合适的产品，然后到身边的体感数字标牌试穿体验，满意后再下单购买， 免除了网购服饰过程中经常遇到的退货和换货的烦恼。消费者也通过体感数字标牌试穿，满意后直接下单购买的用户，由电商平台配送。

利用体感数字标牌构建全新的020 购物模式，并不是概念。奥康鞋业以体感技术为核心打造的首家O2O 无鞋体验馆在5 月20 日盛大开业，还请来了“都教授”金秀贤为体验馆剪彩，引起媒体高度关注。利郎、凯撒等上市服装品牌已经在部分旗舰店使用N-show 体感形象搭配系统，磨合成功之后将全面普及。天河城百货和茂业百货也即将使用N-show 体感互动广告系统为消费者提供资讯服务。

我个人接触过许多传统的数字标牌企业，几乎所有企业都想创新，但苦于找不到方向和目标。其实，市场充满机遇，只是缺少发现的眼睛。例如：商场、服装专卖店等零售终端都把最好的位置用作展示橱窗，但这些玻璃橱窗只作为样品展示，比较浪费。这些玻璃橱窗通过体感技术改造之后，可以摇身变成“体感广告橱窗”或“体感购物橱窗”，消费者对着玻璃橱窗凌空操控就可以查阅产品信息，进行个性形象搭配，甚至下单购物，这就是数字标牌显示载体（现在数字标牌主要的显示载体LED 和LCD）创新，蕴藏着巨大的市场价值。

    最后，我想说：“任何行业的发展进步都是依靠技术的革新，数字标牌行业同样不能例外。我相信，体感技术能为数字标牌带来创新驱动力，新节奏希望与行业内的软件企业和硬件企业优势互补，协手合作，一起开创数字标牌的蓝海市场”！

根据相关消费者数据分析显示，现在出门逛实体店，购物被放在第二位，心理体验是第一位的。因此， 商家要想促进服装的销量，关键还是抓住消费者的心，未来实体店最核心的竞争力在于用户体验。数字标牌所具有的精准投放性则正好满足了这一市场诉求。基于统一的管理平台，数字标牌可以实现广告的定时、定点播放。

在服装行业推广中，只有能够抓住眼球的宣传才能让人们印象深刻，从而刺激消费。在这个多元化的社会，流行元素更新换代非常迅速，尤其是对于一直走在时尚前端的服装行业，个性化宣传更是必不可少。而随着数字标牌互动技术的不断成熟，借助数字标牌系统，消费者越来越具主动性。如当前流行的虚拟试衣间，可以让消费者轻松试穿各类衣服，而无需传统繁琐的试穿过程，让人们的购物更加轻松，更加节省时间。

    数字标牌在服饰行业的应用的尚处于“萌芽期”，市场增长潜力巨大。个人认为，生活节奏的加快使得人们停留在服装店的时间越来越少，方便、快捷的购物方式已成为必然趋势，而数字标牌在服装领域的应用正是科技提高行业水平的突出表现。数字标牌所具有的精准性、互动性、大屏幕播放性将会为服装行业的营销产业链带来革命性的变革。粤创科技研发生产的数字标牌产品目前在传统服饰行业应用也十分广泛，公司也将继续细分行业，针对不同行业提供一站式数字标牌解决方案。

    随着数字标牌的信息化的不断发展，及智能系统、体感技术的广泛应用，人机交互的智能数字标牌通过软硬件的结合，全方位满足了产品展现和用户营销推广的各类需求。在商场和购物中心，数字标牌创造一种标新立异、引人注目的商品展现和推销终端，对产品营销、顾客体验等方面有着积极的拉动作用。它不仅可以呈现的文字、图片、视频等多媒体内容，还能为消费者提供店内信息服务，如服装款式、折扣优惠信息等。通过动态化产品介绍、可视化的广告提高顾客购买欲望。而在服装品牌领域，数字标牌高品质的视觉效果展示了店面的特色，有效地抓住了顾客的眼球。创新的高清4K 技术，集卓越的视觉表现力、纤薄的外观设计和高能低耗的特性于一身，呈现出最鲜活明亮，栩栩如生的影像，让消费者随时随地了解服装产品，进而强化对人们对品牌和产品的记忆，以便后续购买形成意识行动。随着信息技术不断发展，智能化的数字标牌业已成为服装行业的发展趋势。数字标牌为服装业带来了不一样的精彩，通过建立灵活高效的信息发布系统，进行产品宣传、品牌推广、提升形象，将始终引领服装的品牌建设进与新的阶段，也是服装品牌主要的新型载体。

近年来，随着传统服装行业大力发展及企业运营模式的转变，将信息化技术引入服装营销行业趋势日显。作为全新的多媒体信息宣传工具，数字标牌俨然已经成为当今服装行业的全新市场工具，它不仅能够使产品信息更新更加及时快速，在信息发布方面还具备统一性，且宣传区域广泛，独立操控更加省时少力。消费者可通过多媒体信息终端，可以及时获得品牌、产品全方位的信息。

与此同时，多媒体液晶广告机以精准的色彩再现和较高的影像清晰度完美地打造了一个高清晰、活泼、舒适的数字显示环境，在现实操作中，多媒体液晶广告机以过程动画、短剧等多种情势来展示无穷创意，抓人眼球，引发回忆，给消费者带来震撼的视觉冲击，让人印象深切，这也使得消费者更加主动地领受店面信息。

    随着信息技术不断发展，多媒体液晶广告机已成为服装行业的发展趋势。多媒体液晶广告机推出为魔镜功能，与消费者互动的同时也带动了品牌效应，通过建立灵活高效的信息发布系统，进行产品宣传、品牌推广、精准营销、提升形象，将始终引领服装行业的信息化发展潮流。索嘉电子也将引入新技术，开发全新数字标牌产品，针对服饰行业为客户提供完整的定制化服务。

诚然，现在数字标牌所涉及的领域已经越来越多的牵涉到生活的方方面面了，为我们的生活带来了极大的便利，说到如何将数字标牌更加深入的应用到传统服饰行业中，我觉得唯有将数字标牌的科技感和服装行业的时尚美感结合起来。

服装类广告应用于普通的数字标牌中对于观众来说始终缺少真实的临场感，与真实物理世界的服装相去甚远。然而普通3D 技术因需要戴眼镜，在公共场合的应用变得不切实际。裸眼3D 技术与服装展示的结合，将会成为科技与时尚美学的完美结合，给观众还原一个真实的3D 世界，必将广泛应用于服饰类的数字标牌领域。朗辰联合中国美院推出的裸眼3D 服装展示广告系统，将给服装展示带来更真实的场景体验，带给观众将会是焕然一新的惊艳视觉体验。

    正如中国美院博士生导师范凯熹教授所说“未来两年内，裸眼3D 将改变展览展示行业，竖屏裸眼3D 的出现会极大促进裸眼3D 在数字标牌领域的应用”。广州朗辰在裸眼3D 服装类展示应用完整解决方案中，利用朗辰无损分辨率压缩技术的R3D 格式会大大增强裸眼3D 在清晰度，立体感的显示效果；同时结合朗辰在数字标牌领域首个推出的裸眼3D 网络信息发布系统，会对行业内大规模的应用裸眼3D 技术提供稳定，便捷，可靠的技术平台。朗辰多年的技术储备，定将裸眼3D 技术应用于服装展示中将开启一个全新里程。

随着3D 交互技术的日趋成熟，移动互联的迅猛发展，传统服饰行业将迎来营销系统的全面重构。

一 用户购物体验革新

传统的购衣过程，是客户到店选好款式后，不断更换尺码来测试上身效果，导购员在旁随时配合，费时费力；在3D 交互技术支持下，用户只需在交互系统中输入诸如身高、体重、腰围、胸围等几个关键参数，以及所选的款式尺码，系统便会自动实时渲染与真人数据匹配的模型，然后精确计算穿着效果，使用户可以在有限的时间内更多地获取试衣效果。

二 用户购物时间革新

3D 交互系统可以制作成APP 版，用户可自行下载安装在手机或者IPAD 上，无需到店，也能随时试衣； 如有新品补充，3D 交互系统后台数据自动更新，确保用户的信息同步。

三 付款方式革新

传统服饰销售都是现场付款，如遇到人多，排队也是一件麻烦事；而3D 交互系统，将打通企业的支付后台，用户的购买、付款，完全在系统内操作完成，方便快捷；另外，客户付款后，无需现场提货，企业将通过统一的销售数据管理，从仓库里面直接发货，客户轻松逛街，回家后轻松收货。

    以上提到的几点，仅仅是3D 交互系统目前来说已经实现的功能，随着更多互动技术的加入，相信未来的传统服饰行业，将会真正融入到物联网这个大潮中。