大型广告控股集团ZenithOptimedia今天上午发布了一份报告，预测到今年年底全球广告支出将增长5.5，达到5370亿美元。
    这个数字增长是从2013年12月的季度预测得出的，主要是由于美洲和亚太地区的强劲增长。国内的56iq数字标牌增长迅猛，其安装数量在亚洲遥遥领先。
    在未来三年，广告将继续加强，全球广告支出增长2013年预计上升3.9%，2014年将上升5.5%。在2015年将会增长5.8%，到2015年将到6.1%。这种增长将推动全球经济的改善、方案购买的传播和移动广告的迅速崛起。
    根据ZenithOptimedia新的广告支出预测，今年全球的广告投入将会增加，基于以下三个事件——冬季奥运会、世界杯足球赛和在美国中期选举，也特别会有利于电视。广告商也将会在欧元区恢复增长的信心，现在看起来更稳定，也不大可能会对世界经济有什么负面冲击。一般来说，广告商在投资扩张方面将继续保持强势地位，拥有大量现金储备和高利润率。鉴于此，我们预计在三年内每年都会增长。
    此报告是按照地区和类别分类的。

    移动现在是全球广告投入增长的主要推动力。我们预测从2013到2016年，移动将会贡献35%的额外广告投入。电视是第二大推动者，占新广告开支的34%，其次是桌面互联网27%。
    电视离主要广告媒介仍然有一段距离，在2013年吸引了40%的花费，是桌面和移动加起来的2倍（21%）。电视提供了建立品牌知名度无与伦比的能力。我们预计2014年电视广告支出将增长5.2%，高于2013年的4.4%，因为它将从冬季奥运会、足球世界杯和中期美国选举中获得大量的好处。
    尽管这种增长很良好，但是电视在全球广告的投入份额在未来几年将会略有下降，而桌面和移动互联网将会增长的更快。电视的市场份额在过去的三年一直在稳步增长，从1980年的30.7%到2013年的40.1%。不过我们预测在2016年将轻微回落至39.2%。
    报告显示，互联网仍然是增长最快的媒体。它在2013年增长了16.2%，预计从2014年到2016年，平均每年的增长将会到16%。
    显示器是增长最快的子类别，每年涨幅为21%，其增长原因部分归功于快速增长的社交媒体广告，每年涨幅29%。测量机构投资很多在研究如何更准确地衡量消费者在接触到传统的显示器广告时的效果，以及根据桌面计算机、平板电脑和显示屏幕等跟踪器接触效果。部分广告者开始使用在线视频和电视广告二者的结合，在线视频是通过节目的购买销售，为广告商提供了更多的控制机会和更好的质量把控。我们预计在线视频的增长将达到一年23%。
    预计搜索引擎在2016年之前年均增长将达到13%，这是由不断创新的引擎搜索得来的，包括更加丰富的产品信息和图片广告显示，搜索结果的更加本地化以及移动广告的增强等。
    自2009年经济衰退以来，在线的分类一直都处于疲弱状态，但是在实现了印刷到数字化的转变之后，分类出版商不得不与全新的支付方式以及用于匹配卖家和卖家的免费替代品相竞争，我们预计其年增长率仅为6%。
    移动广告（包括所有的智能手机和平板电脑上的所有互联网广告以及应用程序广告）现在已经真正地腾飞了，其增长是桌面互联网的6倍。我们预测移动广告在2013年到2016年的年平均增长将达到50%，这是由于智能手机和平板电脑的快速应用，相比之下，桌面互联网广告每年平均增长率仅有8%。
    我们估计2013年全球移动广告支出为134亿美元，占互联网广告支出的12.9%，支出总额的2.7%，到2016年预计总额将上升到450亿美元，占互联网支出的28.0%，支出总额的7.6%。这就意味着移动将超越广告、杂志和户外媒体，成为世界第四大媒体。
    自20世纪90年代中期以来，互联网广告主要是以印刷为增长代价的。从2003年到2013年，互联网的全球广告市场份额增长了17个百分点，而报纸的份额下降了14，杂志的份额下降了5个百分点。我们预测网络广告在广告市场的份额2013年将增至20.7%，到2016年将到27.1%，而报纸和杂志将继续萎缩，平均下降1%到2%。互联网广告在2013年首次超过了报纸广告，2015年将超过报纸和杂志广告的总和。
    请注意,我们的报纸和杂志的数据只包括印刷出版物上的广告，不是在他们的网站上，或者是平板电脑版本或移动应用，所有这些都属于互联网的范畴。