大屏拼接显示市场,DLP背投拼接墙,PDP等离子拼接墙、LCD液晶拼接墙、小间距LED显示墙、工程投影背投边缘融合等方案成为备选。DLP拼接墙的市场规模优势明显。然而枪打出头鸟,正因为DLP拼接墙的市场优势明显,DLP拼接墙也就成了其他技术门类产品主要的“攻击”对象。2013年以来,DLP显示屏企业打击不断,个别企业营收下降超过30-50%,净利润下降超过7成。归根究底,原因为竞争性技术的兴起和经济环境的不佳等。
从电视墙产品和技术多元化的角度看,DLP拼接墙产品面临的挑战才刚刚开始:
一方面,竞争技术处于快速演进和进步阶段。包括工程正投影、小间距LED显示墙、液晶拼接等产品近年来都新品不断。液晶的3.5毫米技术,小间距LED的成本下降和1MM技术、工程投影的激光光源都是2014年新出现的产品技术,这些进步都会带动电视墙行业进一步的发展和变化。
另一方面,DLP为代表的背投拼接应用未来却不容乐观。首先,03-06年背投显示失去了最大的一块市场:家用电视市场;也失去了第二大的应用市场普教(中小学校教学用背投显示产品)显示产品市场;第二,05-08年期间在背投拼接墙市场LCD和LCOS两种投影技术几乎绝迹,背投拼接市场进入DLP独霸阶段;第三,近年来DLP拼接产品创新先后已经出现LED和激光光源、出现高清和2K分辨率的拼接单元、16:9比例的产品,产品缝隙达到0.5毫米以下,技术逐渐进入“极限期”,未来产品形态继续进步的空间已经不大。
导致2013年以来DLP拼接墙市场低迷的大环境因素很多。最多被提到的有以下三个方面:
第一,竞争性产品。在低价格、纯商用市场,液晶拼接不仅品牌多、产品丰富、价格覆盖全面,而且具有轻薄的产品特点。虽然接缝性能落后,但是对于不严格要求此项性能的客户而言,便宜是硬道理。
在高端市场,PDP和小间距LED大屏的前后夹击也令DLP拼接产品措手不及。2013年之前,高端市场与DLP竞争的主要是各种PDP拼接产品。但是随着上游企业的退出,PDP已经不可能在拼接市场成为主流竞争者。DLP似乎得到喘息机会,不过也许真的是因为“运气不及”或者“气数将尽”,高端视频墙市场又迎来小间距LED产品的成熟。该产品除了未经考验的稳定性是一个暂时缺点外,在缝隙、画面品质等性能上都优于或者与DLP拼接产品相当。
从未来市场角度看,OLED平板显示产业正在加快成熟。仅国内市场就有多家企业进入上游面板产业链。包括京东方(鄂尔多斯)5.5代线、京东方(合肥)8.5代线(月4K片)、天马(厦门)5.5代线、和辉(上海)4.5代线、信阳激蓝4.5代线、昆山国显5.5代线都将在2014年年底前实现量产,京东方(重庆)8.5代线(产能分配未知)、天马(上海)5.5代线、佛山彩虹4.5代线将在2015年实现量产,而华星光电(武汉)6代线(月30K片)也将在2016年实现量产。而OLED技术被认为比PDP和LCD更适合于制作拼接墙产品,几乎是二者优势的集大成者。这使得人们对七八年后DLP拼接产品的市场竞争态势更为担心。
低端市场完全失手,高端市场竞争者层出不穷,未来市场更强劲对手已经加快发展,DLP拼接行业的技术路线竞争压力的确不小。但是这种竞争压力不是去年、今年的事情,这种竞争压力在过去很长时间内就已经存在,未来也将长期存在。用此来解释目前行业的突发苦恼显然并不合理。
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