我们正处在一个“多屏时代”。媒介环境由以往的电视,广播,报纸等传统媒介转变成为有传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成的大视频时代。
举例说明,王先生是一位公司职员。王先生在不同的时间,运用着不同的屏幕接受讯息,关注着不同的内容。如早上起床看电视新闻,上班路上用手机浏览信息,刷微博。上班路上公交和地铁上出现某品牌汽车的广告。午餐时间,该去吃什么是个问题。当他坐电梯下楼吃饭时,楼宇大屏中会出现了某餐饮品牌的视频广告,商家二维码与手机APP终端打通,当播放到此情节时会推送产品广告、优惠券等信息至王先生移动终端,促使王先生产生购买行为。下班时间到了,王先生和他的同事们走在路上。由于他的办公区是高端写字楼,是高级白领的聚集地。户外广告后台投放相应的广告,实现人群的精准覆盖。王先生和他的同事们被大屏中的广告吸引,开始对户外数字标牌中的广告品头论足,广告与受众间产生的共鸣,广告效果瞬间显现。
在这个时代,消费者与媒介的接触点在发生着变化,那么,这眼花缭乱的“多屏时代”的特征是什么?面对“多屏时代”数字标牌企业该如何扮演好自己的角色?本期专题:多屏时代 数字标牌如的角色定位。征集观点截止日期:2013年10月20日。
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