广告塔使用英国amBX研发的智能照明技术，有一个交互式应用分析被展示出来的创意，随后强化环绕着结构的广告塔LED照明系统的相关色彩中最具主导性的颜色。

所以举个例子来说，如果创意设定顶部是红色，底部是蓝色，控制器会将色彩调至沿着结构“倾盆而下”的效果，同时光线采用的是和创意色彩相应的颜色。智能的照明系统搭配亮丽的户外大屏，创造了非同凡响的户外广告效果，也体现出了技术的先进性。

灯光效果管理系统还能进行调整以适应一天中的不同时段，依据日出、黄昏或夜晚等时段，增添一点色彩或环境氛围。
　　海洋户外的营销总监Richard Malton说：“引进智能灯光效果第一次让充满意义的实时互动成为了可能。这种新功能可以为任何宣传活动都增添实际存在感，并且我们深信客户的广告体验也获得了提升。”

Eastern Motion在2012年5月推出，它是一块面朝伦敦城外主干道上三条交通车道的数字广告牌，这条主干道直接通往东部的A13高速公路。广告塔的主要位置以财富走廊上开车驱往埃塞克斯的驾驶者和经由这条主要连接通道去往斯坦斯特德和伦敦城市机场的旅客为目标。