什么是数字标牌？

关于数字标牌的真正定义有不少解释。最简单的说法就是这是一种把消息传送放到屏幕上的系统。屏幕形式、信息和系统依应用程序而异。

为了阐述数字标牌应用的多样性，在此举一些例子：

大型户外显示器——常见于体育场所，这些显示屏可以传递实景真人或提供赛事的回放。

交通运输相关场合——火车，飞机，计程车或机场上的显示屏。主要功能是通知或娱乐，同时也频繁出现广告。

公司对公司之间的电子商务（B2B）——目标观众不是普通大众，而是企业员工。

房间标牌——会议室外部展示下一会议信息的屏幕，如预订会议的人或是会议室是否可用。这些标牌还兼导向作用，能将访客引到正确的地点。

零售——用于向消费者传递广告。

信息型——屏幕位于接待处或人群聚集的地方，用来向访客通知设施的信息或是在该地创造品牌信息。

组成系统的要素

显示器：纯平显示器的美观性意味着在需要安装笨重的CRT显示屏或视频墙的场合下，数字标牌系统更加地受欢迎。第一代纯平显示器是等离子的，但最近更有人气的是液晶显示屏。等离子显示屏在长时间展示同一图像后会出现瘢痕或“烧灼”迹象。等离子显示器在消费者类电视产品中依旧流行，因为这些场合中图像十分活跃，不会出现瘢痕。投影仪也可用在标牌应用中，背投尤其适合大画幅户内环境。正面投影更适合光线昏暗的区域。

选择合适的显示器有助于确保观众享受数字标牌的最佳质量体验。

分辨率：与显示器相关的一个重要参数就是分辨率。分辨率越高，显示器就越能解决细节显示的问题。在一些系统中，显示屏既可以纵式安装也可以横式安装。在为标牌应用选择显示器的时候，尺寸要由离观众的典型距离来决定，某种程度上还要考虑建筑因素。

媒体播放器：播放器一般直接和显示器连接。播放器会依据其精密程度执行一系列重要功能。首先，它会注意依据内置的调度程序在正确的时间内播放格式正确的媒体。

若装置中需要一台以上的显示器，那么可能会用到屏幕分配器来将视频信号分配到两台或以上的显示器上去。当然，显示器展示的内容是一模一样的。若装置要求显示器要离媒体播放器有100米左右的距离，那么可以使用视频分配放大器在延伸距离中馈送信号。

媒体播放器可以是PC运行的标牌软件，也可以是设备形式——专用硬件设备。一般来说，面板上的处理器越强大，显示器的可能性也就越复杂。低成本的媒体播放器可以展示静态影像或是一个全屏视频。更强大一点的播放器可以在不同的区域运行多个媒体类型。

媒体播放器在任何数字标牌系统中都是至关重要的一部分。选择正确的媒体播放器意味着了解系统的需求和可行的预算。

调度程序：一般加载在播放器上的软件负责确立播放列表和日程。比如，一个用户决定安排显示屏在运行期间的头一两个小时展示一幅单页信息，然后将屏幕分为两个区域，一个展示直播电视馈送视频，另一个仍旧展示原先的信息页。这一切都可通过调度程序完成。

调度程序的易用性非常重要，并且要有良好的图形界面。调度程序一般以时间轴概念为基础。这意味着用户可以基于特定的时间设置播放列表或安排播放列表在某些时间段循环播放。

一个良好的调度程序（多媒体信息发布系统）可以确保内容定期播放，不需人为改变内容。

媒体分配：系统应具备将媒体智能地分配到规定的媒体播放器上的能力，正如56iq多媒体信息发布系统所具备的联网管理、大用户数、大并发数和分级、分组的管理功能一样。各个播放器一般都有一个硬盘驱动器，内含要从该播放器播放的所有媒体。如果媒体被持续更新或改变，那就有必要对媒体进行管理，防止硬盘驱动器里都是过期内容的拷贝。这就是媒体管理软件（多媒体信息发布系统）的工作。

网络：只有一个或两个显示屏的单个媒体播放器完全不需要联网，并可从其他任何系统中进行单独操作。然而，当与其他系统相连接时标牌系统的真正益处才被发掘出来，并建立多个播放器来传递协调后的信息。

内容类型：在决定内容类型时要仔细考虑目标观众。简单，信息化的标牌的内容可能由内部公司创建。更多复杂的消息传送会需要设计公司的服务或其他外包服务。

数字标牌系统中使用的内容不应触犯任何版权。公司为数字标牌特别设计的素材会比较合适，当然第三方调试工作时也需加以注意。确保创建者应知道内容将用于标牌环境中，并了解谁可能成为观众。

不同的内容类型

内容或媒体的类型很多，而确保播放器能够处理这些类型的标准也多得令人眼花缭乱。

类型：视频

特性：动态图象，但动画除外。

规格：MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4, WMV, Quicktime, AVI, Real, DVB

类型：静态图像

特性：图片，照片，图表，地图，平面图

规格：JPEG, TIFF, BMP, PNG, GIF

类型：断续器

特性：平滑滚动文本，常与动态消息相关

规格：RSS， XML

类型：音频

特性：单声道或立体声音频

规格：WMA, MPEG audio, MP3

Type: HTML

类型：HTML

特性：网页

规格：http, https, JavaScript

类型：动画

特性：动画常见于网站，表现形式类似于卡通

规格：Flash, SWF

如何吸引观众

在决定最合适的数字标牌类型时要考虑以下问题：

•观众是谁？

•要传递的是什么内容？

•对观众来说什么东西比较有趣，可看性较高？

•一天之中或是每次经过的时候，个人观看屏幕的次数会是多少？

•观众是动态还是静态的？

•在该区域可能驻足的时间是多久？

•你是在出售产品还是强化一种生活方式的选择？

•你需要把益处一件件说出来吗？或者一张图是否胜过了“千言万语”？

最重要的是，数字标牌系统必须对观众和运营商两方面都存在价值。