数字标牌作为一种城市化的全新媒体展示平台在近几年发展迅猛。2008年，北京奥运会数字媒体播控系统的运用增强了国内数字标牌行业的信心，加之上游厂商、显示厂商及其他资本介入的共同推动，数字标牌逐渐被用户了解与接受，并在各行业得到快速应用。据奥维咨询（AVC）监测数据：2010年开始数字标牌市场规模逐年快速攀升，年销量增长率均达到20%以上，预计2013年销量将达到146.3万台，销额将达到58.5亿元。基于数字标牌市场潜力巨大，上下游企业积极参与，各种技术也开始嫁接到数字标牌上来，推动着数字标牌系统开始向互动化、智能化方向发展。

　　11月20日，奥维咨询主办的《第五届中国商用显示行业高峰论坛》在北京举行，英特尔、AMD、微步、仙视、信颐、三星、LG、松下、友达、迈普、唯瑞、同辉佳视、中航阳天等众多企业与渠道商共聚一堂，探讨数字标牌未来发展之路，为行业的良性发展开启新的征程。

　　此次论坛对数字标牌行业的发展特点以及未来趋势做了深入探讨。随着数字标牌行业的快速发展，上下游产业链企业积极参与市场竞争，行业呈现如下新的特点：

　　上下游企业协作发展并逐步纵向渗透，加剧市场竞争

　　面对数字标牌市场大蛋糕，除传统的数字标牌广告机厂商参与市场竞争外，上下游厂商如芯片及板卡厂商、IT厂商、TV厂商、大屏厂商等也纷纷加入。如芯片厂商英特尔积极推动数字标牌行业标准的建立、并与下游TV厂商合作开发具有数字标牌功能的电视；大型传统数字标牌厂商开始整合软件及内容资源，在品牌格局尚未形成之际，提高综合竞争力；显示巨头加快数字标牌产品与整体解决方案的研发及宣传，以期在未来爆发式的市场中占得一席之地；而有实力的软件厂商、渠道商开始向硬件产品涉入，自建品牌，更加深入的参与市场竞争。随着上下游企业的积极参与，市场竞争更加激烈。

　　数字标牌系统开始向互动化、智能化方向发展，内容成为主要竞争力

　　随着上下游企业的积极参与，各种技术也开始嫁接到数字标牌上来，体感技术、裸眼3D、数据分析技术等的渗透，推动着数字标牌系统开始向互动化、智能化方向发展。不过，随着数字标牌在不同行业的广泛应用，内容服务的滞后性表现得越来越明显，部分品牌开始通过收购或技术引进等弥补其短板，提供符合行业特点的内容模版，提高品牌产品溢价能力，推动数字标牌行业由“产品为王”时代向“内容为王”时代迈进。

　　市场集中度低，尚未形成稳定格局

　　数字标牌市场潜力巨大，参与企业越来越多，不过，目前数字标牌行业仍以中小型企业为主，尚无龙头企业也未形成稳定的品牌格局，市场呈现集中度低、产业链发展不完整的特点，未来数字标牌行业将面临产业链整合，对企业来说，未来数字标牌行业将会是挑战与机遇并存。