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国家工商总局广告司副司长黄新民说,好的户外广告有助于提升城市形象,但如果设置不当,管理无序,则会造成视觉污染,影响市民生活。目前对于违规户外广告多以处罚为主,建议监管部门更多地把引导和沟通工作做在前头,对于其合理诉求予以保护。
上海徐汇区绿化与市容局局长唐瑞勤说,户外广告设置得好,能提升城市建筑物的整体形象,设置不好,一栋甚至一个街道的形象有可能就被割裂开来。当地借鉴国外经验,不断完善制度,如加强行业自律,在一个区域内合理设定限制区和展示区等等。
南京市副市长陈刚则表示,城市发展离不开户外广告,户外广告同样依靠城市发展。目前,城市环境水准不断提升,而户外广告在经营环境、管理措施及与城市建设协调等方面存在诸多问题,在体现城市文化品位等方面存在缺陷与不足。特别是明后两年,南京将相继承办亚青会和青奥会,如何将户外广告更好地与城市发展相融合,充分发挥户外广告在提升城市环境中的重要作用,已成为需要深入探讨研究的一个课题。
户外广告的增长,对广告来说是利好消息,户外广告的设备投入将大量增加,这就给广告设备之一的液晶广告机带来大量的机会,同时户外高亮的产品随着广告市场的火热也将持续增长。作为广告机的老牌生产常见深圳飞尼特来说,其专业产品广告机的销量也将大量增加。