BBH发起一项创新活动，旨在提高Missing People意识，Missing People是一个当有人失踪时，提供生命线的独立慈善机构。

这项活动将会在国际失踪儿童日（5月25日）发布Missing People的新号码116000（这能使那些失踪的人重新和家人联系起来）。

影片展示了当这个小男孩试图打电话给沉浸在无尽痛苦中并始终相信他会回来的母亲时的心理斗争。男孩终于成功拨打“电话”，在这一刻，有位女士的声音传来“你好”，影片静止了，观众被邀请拨打号码去听对话。

这些拨打电话的人听到了小男孩和慈善机构的交易：他请求他们让他妈妈知道他是安全的。那些没有拨打电话的在一种沉重的安静中观看完影片。影片在充满希望中结束正如画外音所说的：“我们免费机密的电话服务将会帮助那些失踪的人重新获取联系。我们是Missing People。”

5月23日，内政大臣Theresa May在唐宁街接待处播放了这部90秒的电影。5月25日，60秒版本的电影将会在电影院和音乐电视播放。当然也会有30秒非互动式精简版的。

在慈善第一媒体中，盥洗室承包合作伙伴Admedia从他们的“Connections”品牌中运用近场通讯技术（NFC），提供互动海报支持这项活动的电话元素。互动数字海报将放在全国休闲旅游的地方并且顾客只要简单地通过NFC标志扫描NFC手机就能听见海报男孩打来的电话。然后，数秒内他们的手机将会直接联系电话中心。

数字媒体以其特有的传播特质服务公益事业，为公益宣传提供了更具影响力和吸引力的数字通道。大屏幕高清显示、智能互动、近场通信等技术的应用扩大了公益主题的传播范围和影响力。在国内，星际数字标牌广泛应用于公共传播事业，已服务杭州市民中心、南通政务中心等数十家公共事业服务场所，为广大民众提供了便利的同时也有效扩大了公共事业信息的传播、提升了公共服务水平。

这项影片得到出版和数字化户外媒体的支持，德高贝登、CBS Outdoor、Amscreen、Primesight、Clear Channel、Outdoor Plus、Ocean Outdoor和BlowUp Media提供支持。

通过慈善新伙伴：户外媒体中心和数字化户外产品专家Grand Visual，这项元素变得可能。

Missing People慈善执行长官 Martin Houghton-Brown说道：“我们的简报对于BBH来说是一种挑战：当慈善工作不为人所知或者没有得到理解时，你能提升一个重要慈善新号码的意识吗？他们尝试发起一项在30秒空间内获得联系的活动，为什么慈善存在，我们在这里要去帮助什么人。更重要的是联系号码可能是最有效的方法。感谢BBH和我们的伙伴Grand Visual，户外媒体中心和它的会员包括Admedia，现在我们有一项活动，这项活动就是在最糟糕一刻发生的时候，有助于确保每个需要得到帮助的人知道在哪里拨打电话。”