尽管2011年整个数字告示行业在平静中度过，但大范围的部署使得越来越多的地方旧貌换新颜，尤其是智能手机、平板电脑等便携化终端如这早春枝头嫩叶冒起一般铺天盖地应用的状况下，数字告示与智能化设备的结合成为潮流，给行业发展注入强大的活力以及信心。人们相信，未来智能化设备的使用必然如同盛夏的森林一般枝繁叶茂，与数字告示的配合也将水涨船高。

在业内对于2012年数字告示走向的描述中，大众对互动及体验的需求首当其冲。基本可以认为，“交互式”是数字告示发展过程中，迄今为止最具里程碑意义的革新，也是最可以深入挖掘的应用方向。而智能手机等移动终端参与的数字告示应用将由时尚变为流行，产品、品牌与潜在消费者之间的对话将会通过数字告示得以激活，成为新兴商业应用发展的催化剂，更多基于手机的数字告示应用体验将使手机、数字告示以及在线应用之间的联系更加紧密。数字告示无疑将搭上移动智能化终端发展的高速列车。

事实上，这一趋势在2011年便已经表现得相当强势。在某外文网站看到一篇关于“最酷户外数字告示部署”的帖子，细数2011年若干数字告示项目案例，并冠之以“最酷”的标签。其中就有相当大比例的结合智能手机应用或者与手机相关的项目。

2011年“最酷”数字告示部署

“真正的”愤怒的小鸟(西班牙巴塞罗那) 尽管该网站一再申明“排名不分先后”，但“愤怒的小鸟”依然被排在了第一位。这一项目的视频在YouTube上超过1,000万的点击量也确实无愧其入选2011年最酷户外数字告示部署。这一旨在宣传移动电话运营商T-Mobile智能手机的项目由Saatchi & Saatchi广告公司打造，整个项目由数字告示、智能手机、现场表演等部分组成，通过操控T-Mobile手机上的游戏程序，在前面的一块大型LED屏幕同步显示手机画面，当玩家开始游戏，“真正的”愤怒小鸟会顺着屏幕上的运行轨迹从屏幕一侧腾空而起，砸向现场搭建的架子上的“猪”。无论是“蓝冰”、“黑炮”还是“白弹”，都呈现出游戏中各自的攻击特性。吸引无数路人围观并亲自体验。

“真正的”愤怒的小鸟

T-Mobile这一引人注目的手法被户外数字告示技术公司rVue的高级副总裁兼首席营销官Dawn Rahicki称为“聚焦媒体、观众参与、观看者和品牌环境互动的绝佳例子”。她表示，户外数字媒体对经验营销很有用，它能带动品牌意识和交易。尽管Dawn Rahicki对此大加赞赏，但私以为，此项目中“各种鸟”的消耗过大，而且码放被击倒的架子以及捡回“各种鸟”都需消耗不小的人工。就短期的销量而言或许还不如国内某电信大亨在大街小巷搭了台子配一个其貌不扬普通话不准的人在那嘶吼来得有效。

Screach驾驶游戏(英国伦敦) 该项目为Screach手机游戏软件公司为SwiftCover.com汽车保险公司设计的交互式驾驶游戏。Screach在伦敦Westfield购物商场前面的大屏幕上装载了该游戏程序，在一定范围内的智能手机上运行Screach程序，屏幕提示输入代码“60”，这样手机就变成了一个游戏转向控制器，可9个玩家同时进行游戏，五颜六色的汽车在玩家控制下左支右绌，小心翼翼前行，极具吸引力和乐趣。同样是宣传车险品牌，诚以为要比国内某大腕“买车险 选××”那一副贼眉鼠眼的宣传要高明得多了。

驾驶游戏

与兰戈“合影”(美国旧金山) 对于电影《兰戈》中那只以英雄自居的可爱变色龙大家一定不陌生。而总是能够为人们带来惊喜的美国户外广告提供商Inwindow Outdoor，上一年为旧金山的Westfield购物中心设计的与兰戈“合影”的创意再次俘获无数观众的心。

在Westfield购物中心外的大型拼接墙前，摄像头会捕捉站在镜头范围内的人并显示在屏幕上，变色龙兰戈会以各种搞怪的造型突然冒出来显示在屏幕上，此时画面会定格生成与兰戈的合影照片，人们可自由选择是否通过短信接收他们的体验照片，或者将照片发送到电子邮箱或者发布到自己的facebook上。

与兰戈“合影”

与此类似的是Inwindow Outdoor于2010年年底发起的一项名为“城市龙卷风”的互动活动，该活动主要是模拟龙卷风来临时的场景。当行人靠近门店的屏幕时，他们会看到龙卷风来袭的图像，同时听到逼真的声音从他们背后传来，其中一个地点甚至摆放了强功率风扇向行人鼓风以增强体验效果。当屏幕上的龙卷风以快速猛烈之势逼近人们时，虚拟杂物碎片会在空中飞扬……体验照片同样可以发送到手机或者发布到个人博客上。

创作“布鲁”和“珠儿”(美国加利福尼亚州) 该项目为Inwindow Outdoor为美国二十世纪福克斯公司的动画长篇电影《里约大冒险》(RIO)DVD发行发起的一个户外广告活动。在不借助于外界设备或工具的前提下，孩子们在iPad界面或一面巨大的显示墙上填充空白的卡通形象，也可以发挥他们的想象力自由创作。作品将可发送到手机或者电子邮件。

创作“布鲁”和“珠儿”

与马拉松冠军比赛(美国纽约) 同样是Inwindow Outdoor的项目方案(Inwindow Outdoor给钱了吧)，跑鞋制造商ASICS希望其拥趸能真正体验2011的纽约市马拉松冠军选手的速度(这个选手当然是穿着ASICS品牌的跑鞋)。Inwindow Outdoor与CBS户外传媒一起设计了这一颇有新意的户外广告，他们在纽约Columbus Circle地铁站走廊墙壁安装了一面60英尺长度的视频墙。挑战者站在起点，视频墙上倒计时开始起跑，马拉松冠军会以实际速度“嗖”地跑完这60英尺全程，挑战者很容易就找到与选手的差距。与同样是互动游戏的“愤怒的小鸟”相比，这一项目可操作性要更强一些。“全民健身”，就是从这一点一滴做起的。

与马拉松冠军“比赛”

Inwindow Outdoor首席执行官Steve Birnhak表示：最有效的户外广告不仅应该吸引大众注意，同时还应该让行人通过一种令人兴奋的方式参与进来。他们也正是这么做的，种种独特的体验过程，大幅度提高了其客户公司的产品和品牌的受关注度。

在该网站评选的“2011最酷户外数字告示部署”的列表中，还有两个建筑投影项目入选，分别是Muse Amsterdam公司在澳大利亚悉尼Customs House大楼投射的Hot Wheels赛车动画，以及Pearl Media媒体公司为雷克萨斯品牌打造的3D建筑投影宣传片。这算是广义的数字告示概念。在建筑投影这一块非常遗憾地没有选择在中国的应用，近说新年科视打造的上海外滩3D投影秀，远说巴可的清华100周年建筑投影秀，都是非常优秀的建筑投影项目。我们不禁为该网站编辑眼光之狭隘感到抱歉，并且居然敢冠之以“最酷”的标签，多少令人以为有点大言不惭的味道。

2012最酷户外数字告示部署？

当然，国内的户外数字告示部署尽管从量上来讲局面十分喜人，但与罗列的部分案例相比，在创新性上确实还有待突破，毕竟部署数字告示就是需要吸引眼球的。同时，在交互性应用的一些细节方面，与国外还有一些社会层面的差距，比如在智能终端的普及化及应用成熟度上，这一点相信我们很快也能追赶上去。

除了上文罗列的一些应用，在上一年里，英特尔的虚拟货架以及试衣镜被逐渐推广，有美国科尔士百货尝试使用的电子价格标签，也有所有业内人士都关注的内容与创意层面的努力……暂时我们还不能很清晰地把握在接下来的一年数字告示部署将会出现什么样的新意。但我们同样也可以大言不惭地预测，2012年数字告示部署一定能给我们带来惊喜，让我们拭目以待吧！