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活动由DLKW Lowe创意，要求市民通过短信捐款来激活屏幕上的创意，然后会从屏幕上接收一条个性化的感谢您的消息。这种互动形式和56iq微博大屏幕倡导的微博互动上墙的应用十分相似，56iq微博大屏幕已在婚庆、会议、典礼、活动等多个领域实施应用，效果十分显著。
屏幕显示一副完全由便士构建的微笑的非洲妇女的不完整的图像。用户通过一条：“你的零钱，可以在非洲成为很大的不同。想知道怎么做吗，发送Change和你的名字到70777 ”的信息来被邀请参加活动，然后用户通过短信捐赠固定的数额，而每一次捐赠都将造成一批新的硬币落入海报图像中，直到最后整幅微笑的妇女的图像完整为止。
完成的图像上将出现penniesforlife.org.uk上，捐助者可以在那里查看他们的贡献，并且看到他们的硬币和图像标在一起。捐助者可以通过Twitter，Facebook或电子邮件与朋友分享自己的贡献。
数字化产品和技术构建由Grand Visual通过他们的开环平台与短信监控一体化管理，3D动画制作与网站设计由Absolute负责和United Studios搭建。
DLKW Lowe的Greg Delaney说：“这个点子的精髓不仅是它采用了创新的数字化和移动技术让人们与海报互动，而且它还利用此次机会完成了一个伟大的事业，深化参与和加强捐助者和受益人之间的关系。”
小额贷款基金会被授予了5万英镑，完全值得去年在由Ocean Outdoor主办的“户外数字竞争艺术”的点子上的媒体开销。这项活动在Ocean Outdoor在Eat街道上的一个数字海报点上开展了周末捐款活动。
