【中国数字视听网讯】数字标牌对于大众来说可以称之为“信息获取站”，囊括了各类有需要的资讯及无用的垃圾；对于广告商来说可以称为“摇钱树”，因为通过广告的及时播出及有效传达可以为广告商带来受益颇丰的利润。自从2005年数字标牌系统进驻国内市场后，凭借其强大的资讯功能备受广告商及各类公众传媒所推崇，市场的需求愈加激发了数字标牌行业的繁荣与发展，那么经过十余载的行业拓展，在当前整个数字标牌市场的发展态势如何？数字标牌主要进军领域有哪些？带着这些问题，记者诚邀到建碁AOpen行销总监杨文泽先生，通过建碁近年来在数字标牌领域的发展佳绩具体阐述未来数字标牌行业的发展趋势！

建碁Aopen行销总监杨文泽

“建碁AOpen2012数字零售高峰论坛”于11月8日在上海国际会议中心隆重召开，此次论坛的主旨就是通过数字标牌在零售行业的发展趋势及数字标牌的创新应用来探究未来数字标牌行业的发展潜力。建碁AOpen作为数字标牌的先驱厂商，不仅提供硬件终端产品，同时还提供软件服务及配套安装、居于网络的部署和内容制作服务。建碁用硬件供货商及系统整合商的角度出发，在数字标牌领域当中与其他软件及系统开发商的合作，提供给客户整体性的解决方案，以创造出更大的获利空间与机会。近年来，建碁不断拓展与合作伙伴的合作项目，强化建碁自身“雁行理论”以构筑数字标牌发展完美风向标。

据杨总表示，自公司开创之初，建碁不光完善自身产品与服务，同时还强化行业的创新力度，可以说“开放”与“分享”就是建碁自身带有的DNA一样，永远用一种开放的心胸来吸纳及包容一切有益的事物，想要这些好的东西愈加丰富就必须要进行开放，唯有开放，唯有模组化组装市场才有机会，因为它能偶把生产线展现在客户前面来做服务，我们希望架构的就是这种‘开放性’和‘分享型’的平台，把每一件终端的产品通过一个分享的平台来串接起来。在2012年上海数字标牌展中，建碁就首度推行该种合作性的品牌推广模式，在展会中，建碁携手合作伙伴方正、窗景一同构建数字显示行业的新应用，因为在当前数字标牌市场中想要获得更大的发展空间，就必须面对快速更新的市场环境。

数字零售市场蕴藏无限商机

据相关数据显示，2012年全球数字标牌广告投入高达40亿美金，而整个数字标牌全球保有量达200万，由此可见，数字标牌市场发展潜力是无限的，那么如何在无限潜力的市场中抢占有限的市场口碑呢，产品的质量与服务是必备武器，同时需要敏锐的市场嗅觉，能够提前预知行业发展的动向方能在抢占数字标牌市场巨大而又美味的“蛋糕”。

近年来随着经济发展，消费者的购买能力不断增强，大众消费品领域的市场规模不断提升。零售行业发展迅速，众多大众消费品巨头纷纷将大部分的营销策略预算转移到消费者市场营销策略上，大幅增加了针对消费者的广告宣传。数字标牌作为新兴的数字化宣传平台，其信息展示的生动性、即时性、个性化和互动性在零售行业成功凸显出来。零售行业对数字标牌行业投资回报率更高。在传统的广告模式中，一次在广播、电视和报刊上的小广告需要花费数千元，一次产品推广需要几十万。然而，即使在这样的大力投入下，也无法保证自己的潜在客户能够看到，往往是事倍功半。对此，数字标牌的精准投放就显得有的放矢。可以将相应的广告宣传树立在商场附近的街头、广场，让更多有购买意向的人接受对应信息，让宣传效应事半功倍。

面对市场竞争的不断升级，通过广告宣传树立企业的品牌形象已经成为众多企业增强竞争实力的重要手段。另外，零售行业，品牌众多，打折促销等信息更新速度快，广告投入在企业资金投入中占得比例日益加重。在广告投放媒体的选择上，数字标牌信息展示的生动性、即时性、个性化和互动性吸引了众多广告商。零售行业如同超市或商场购物的消费者有着明显群体性特征，如消费能力、职业分布、地域分布、生活习惯与偏好等。零售行业作为大众消费品的主要销售渠道，消费者购买频率高、人流量大，都将极大地促进数字标牌广告的投放。并且通过相关数据显示，数字零售行业在数字标牌市场中的份额已由起初的20%迅速上升了70%左右，如此强劲的发展潜力无不让人另眼相待。

由此可见，建碁数字零售行业的发展规划完全符合数字标牌整个市场的大方向，并且先人一步的发展战屡必将促使建碁能在数字标牌市场掌控绝对的话语权。杨总表示，数字标牌零售行业的发展不光体现在国内的市场，同时在全球都彰显出强大的发展潜力。特别是在如今触控技术、3D、安卓等一众功能的应用，更是加强了零售行业业主和客户之间的沟通与交流，通过互动功能，商店店主可很容易的管理日常销售和促销活动的产品，以及为客户提供产品信息，同时获得有用的分析，以了解哪些促销是有功用的。客户则很欣赏其互动能力，因为可方便找到更多的资讯，购买时可即时参考相关的品牌资讯。因此利用触控屏功能，可让更多的零售商店经营者与客户之间更有效的沟通。

同时杨总监表示：“数字零售是一个新型的创意创业型的产业，它需要实时进行个性化的革新与完善，这就意味着必须要同合作伙伴来一块来推行创新性的数字应用方案”。为此建碁协手不同合作伙伴，利用“雁行”理念来构筑数字标牌行业的未来发展蓝图。杨总监表示，建碁在该种开创性、分享性、跨平台的发展模式中，不单单要保证产品的质量，同时还需要整个系统解决方案及周边配套设计服务的完善，因为一个良好企业的发展，不光是需要产品的优质、技术的尖端，更需要服务的完善。特别是在当前数字标牌行业来说，长期、稳定的做好服务将成为未来行业发展的必经之路，这点恰恰是建碁AOpen的优势所在，用“开放性”与“分享型”的创新理念来助推数字标牌行业的发展。

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