 |
全球快递、洲际运输和航空货运的DHL快递公司今年掀起了新一轮的品牌广告战役，近日在各大电视台投放了“席卷全球的金黄色速度”全球品牌形象广告，展现DHL作为跨国公司，如何以金黄色的速度向全球的客户服务。
金黄色的制服、金黄色的货车、金黄色的飞机，承载着客户的嘱托加速穿梭于世界各地——“金黄色的速度”代表着DHL的速度与效率。
地铁广告闪耀同步 延续“金黄色”风格
近年来，DHL很少投放北京户外广告，然而，这么一个政治、文化、经济繁荣的大都会，DHL又怎会错过？近日，北京建国门地铁站的一幅冷光源墙贴悄然绽放出金黄色的光芒，“金黄色的速度”耀目穿梭在北京地铁，DHL的这次“尝鲜”令人耳目一新。
北京地铁建国门，东部1、2号线的庞大枢纽，日客流66万人次，西临王府井，东接CBD，南顾北京站，DHL选择的媒体位置就在于此。
顺着换乘通道客流行走的方向，T台上的女郎、展台上的跑车、桌上的文件一一映入眼帘，配合“昨日杭州的一针一线，今夜东京的霓裳丽影”、“广州装箱的精密轴承，次日法兰克福的完美座驾”以及“上海签署的商业合同，次日上午十点已抵达华尔街”等用心文案，展示DHL国际级水准的品牌服务。
户外媒体频创新 冷光源为创意助力
本次广告中大出风头的冷光源媒体，采用了电致发光( electroluminescent 英文缩写EL)原理，是将电能直接转换为光能的一类物理发光现象，具有十分优良的光学、变闪特性。物体发光时，它的温度并不比环境温度高，因此被称作冷光源。
DHL选择冷光源这种媒体形式绝非偶然——这闪耀的金黄色与电视广告片效果如出一辙，简直是电视广告的现实化翻版。而此前，这种新型的创意媒体也已被肯德基、SK-II等客户所采用，效果令人满意。
冷光源忽明忽灭之间，不仅吸引了乘客的目光，而且为DHL在大中华区的广告网络又增加了浓墨重彩的一笔，这让越来越多的广告主意识到，单纯的媒体形式已经不能满足营销的需要，新科技在户外广告上的创新应用，已经成为营销活动中不可或缺的重要部分。
