从最初的鲜为人知到如今的随处可见，从简单的单屏播放到如今的联网热潮，数字标牌的发展已经产生了质的飞跃。无论是单纯的用户还是数字标牌厂商都已经不再将其视为简单的显示器管理设备，而是数字化信息传播的代表。应用范围的不断拓宽使得内容地位不断提升，软件发展成为数字标牌征服市场的关键，而“涉云”趋势的不断明朗更是让服务化成为行业的主流。

　　数字标牌硬件设备hold住了，软件有待提升

　　在实际应用中，数字标牌不仅是创新的信息传播模式，更是带来了信息发布管理上的革命。凭借突出的实时性、精准性、可控性，网络化的数字标牌最大限度的减少了内容素材从编辑到每个显示终端显示出来过程中的干预环节，保证最终播出内容的一致，而且通过统一的控制中心就可以实现多个场所的实时、同期、同步播放，可以跟踪每一个播放设备的工作状态和播放内容，大大提高信息发布的效率，减少不必要的资源浪费。

　　理论上来说，所有通过互联网控制的产品都需要相应的软件产品支持，网络化的数字标牌自然也不例外。得益于显示技术的飞速发展，如今的数字标牌显示终端高清、大屏、多屏显示已经不再遥不可及，其强大的视觉冲击力已经得到了人们的普遍认可。在硬件层面上，作为数字化的信息传播平台，数字标牌已经能hold住了。而在软件层面上，市场智能化、互动性需求的不断增强使得这一层面的短板性日渐凸显。

　　长期以来，在数字标牌领域，硬件设备的发展都处于比较强势的地位，而软件则常常被人们忽略。在人们的传统观念里，硬件设备才是主角，软件产品应该是附属，不愿注入太多的资金，也正是用户对于软件设备的吝啬造就了厂商对于软件投入的长期忽视。当前，由于技术的不断成熟，产品同质化现象突出，内容至上软件为王成为厂商特色化道路的不二的选择。

　　云计算发力，让数字标牌“不走寻常路”

　　鉴于软件地位的不断提升，越来越多的数字标牌厂商开始加大对软件的投入。针对应用市场的不断细化，为了满足不同用户的个性化需求，定制化解决方案更是成为了众多厂商开拓市场的利器，如定谊针对众多的垂直市场推出的客制化解决方案、安如普的鲜橙子内容创作服务、达诺视通的定制服务等。

　　当前的数字标牌行业，厂商已经由单纯的产品提供商转化为集产品、服务于一身的一站式服务提供商。随着三网融合、物联网、云计算等技术的不断成熟并逐渐向显示领域渗透，尤其是当前风头正劲的云计算，使得数字标牌厂商的综合化特性日益突出。投影时代专家分析认为，数字标牌的“云”化将会促使用户迅速抛弃传统的产品购买消费模式，转而青睐综合化的服务购买，而这必将刺激厂商转型的加速。

　　云计算的突出优势就是能够将软件、硬件和服务共同纳入资源池，三者来融合为一个不可分割的整体，并通过网络向用户提供恰当的服务，而这就很好的满足了当前网络化数字标牌的市场需求。基于厂商的一站式服务，用户可以不在需要专业的维护人员，只要一个非专业的人员就可以维护所有的数字标牌系统，甚至可以如买水买电一样通过简单的缴费就可以获得自己所需的服务。

　　软件即服务，数字标牌软件地位的提升实质就是服务性的不断增强。技术的不断完善将使产品同质化不断加重，加之众多IT厂商、大屏厂商的跨界抢滩，数字标牌市场的竞争将日趋白热化，以特色化解决方案的提供体现企业的个性化服务将成为厂商争夺市场的利器。云计算应用的不断成熟将会使其成为企业特色化服务的重要保证。