2.1移动视频消费市场前景广阔

　　据市场分析公司的最新调查结果显示，到2015年，全球移动视频消费将超过6930亿分钟。近三分之二的智能手机用户利用手机来观看视频，86%的平板电脑消费者通过平板电脑来观看视频。移动视频消费市场正在快速增长，虽然许多移动视频产品最近才推出，但产品的使用率正大幅增长。视频应用向手机转移，手机视频消费日渐成为移动互联网消费主流。截止2011年7月底，中国网民总数达到4.85亿，视频类用户3.01亿，渗透率达到90%。现在我国的新媒体业务市场主流消费群年龄在15～40岁之间，电视人群70%年龄在35～65岁之间，网络视频人群年龄在15～35岁之间超过了70%，这个群体非常庞大，且具有全新的消费理念，是新媒体产业市场发展的积极拥护者，是主流用户。专家们预测，2011年年底中国手机视频用户将突破1.31亿，手机视频公司通过挖掘用户碎片化时间等方式，发展空间巨大“钱景”广阔，必将赢来中国移动互联网市场的高速增长期。这也预示着，人们的碎片化时间将因手机视频而更加丰富多彩。目前，手机从原来 “听”、“ 说”的时代已经进入了全新的“看”的时代，已经逐步改变了人们的生活方式。究其原因，手机视频更多为视频点播，颠覆了传统的观看模式，让消费者有了更多的选择空间。通过用户对手机视频内容喜好类型的调查数据显示，35.2%的用户喜好影视剧，16.4%的用户喜好娱乐视频，11.6%的用户喜好综艺视频，喜好新闻的用户有16.4%，喜好搞笑视频、体育视频、原创视频的分别占9.2%、6.1%、5.1%。在这样的新形势下，各大相关企业纷纷发力手机视频，以特色差异化一搏“观众缘”。有消息称，Google视频租赁服务将登陆Android手机。而在刚闭幕的上海国际电影节中，全球首个“手机电影节”算是最有新意的环节，这种在4英寸屏幕上播放的电影运行在3G网络上，用自己特有的形式吸引了电影内容商和渠道商争相进入这一蓝海，也为消费者带来了全新体验。由此分析，手机视频发展潜力巨大，而供应商提供时间较短的视频来填补用户碎片化时间，将是发展趋势。可见碎片化时间空白填补的必要性和移动互联网的迅猛发展，已经成为影响人们进行手机视频消费的重要因素。手机用户在等人的时候，在公交车或地铁里，在晚上睡觉前等日常生活的碎片化时间都可使用手机上网，充分利用碎片化时间尽情欣赏。据了解，很大一部分网民的上网时间都在手机上。而据国内第三方数据公司CNZZ数据显示，传统网络视频与手机视频用户偏好存在差异性，这不仅仅是对3G信号技术、视频内容品质的考量，也是对移动终端性能的考量。可以相信，手机视频将会为人们带来更加丰富的生活，行业本身也将有更为广阔的发展前景。

　　2.2 视讯终端设备数量巨增

　　调查数据显示，2011年平板电脑出货量将超过5000万台，智能手机出货量将达3.88亿部，在两大主力产品的驱动下，2011年触摸屏需求将达9.51亿片，较2010年的7亿片增长逾30% ，出货金额将达85亿美元。据预测，2011年功能手机出货量为7.98亿台，智能手机出货量为3.88亿台，其中，触摸屏在功能手机的渗透率为33.8%，在智能手机的渗透率高达87.5%；加上平板电脑的大量出货需求，上述产品将占全部触摸屏需求的70%。由于平板电脑面板尺寸约为智能手机的6倍，有望成为下一波推升触摸屏需求增长的关键。市场研究公司DisplaySearch近日预言，到2015年，具备任何一种网络连接功能的平面电视出货量，占同年全球平面电视出货的比例，将由2011年的25%增至47%；预估有网络连接功能的电视机2015年全球出货量将由2011年预期的6000多万台增至1.38亿台。届时，这类电视机全球累积出货量将达到5亿多台；2015年北美46英寸以上大型平面电视机，35%都是智能电视，即具备独立的网络接收功能、能提供智能搜索及建议服务、让使用者可自由升级，并与家中其他电子设备形成同步连接网络；2015年年内，建Wi-Fi网络连接功能的平面电视年出货量将达9800多万台，电视研究部主任PaulGray在声明中指出，Wi-Fi技术是智能电视发展的根基。预计，2011年中国智能手机出货量将从2010年的3530万部升至5410万部，其中中兴通讯和华为两家的发货量将分别达到1000万及1500万部。2011年中国智能手机平均销售价格首次低于300美元的门槛，下降到299美元，比2010年下降了4.9%。

　　2.3  数字电视业务普及率大增

　　根据数字电视研究的最新报告数据显示，2006~2010年期间，全球有超过3亿3800万个家庭申请了数字电视业务，涉及73个国家5亿7600万个家庭。全球只有芬兰完全数字化了，但是截至2010年年底，数字电视服务普及率从2006年的18.9％上升到2010年的42.5％。到2010年年底，全球约有2亿零300万家庭订购了有线数字电视。随后又有1亿3900万个家庭订阅了付费数字卫星直播电视，还有9700万个用户接收了免费数字卫星直播电视。全球购买IPTV服务的用户也已经达到3500万。数据显示，在2006~2010年其间，全球数字电视用户的数量增加了3亿3800万之多，其中亚太地区增加了1亿6900万，亚太地区的数字电视用户总数将达到2亿1800万。中国在2010年成为全球数字电视用户最多的国家，也是数字付费电视用户最多的国家。截至2010年底，中国的数字付费电视用户数量达到了1亿9500万。除了中国，全球只有美国和印度的付费电视用户超过了1亿。

　　2.4  IPTV增长迅速

　　随着更多的家庭观看通过宽带网提供的电视节目，全球IPTV（互联网协议电视）的普及率在五年之内将超过10%。到2016年，全球IPTV用户将增长四倍以上，将从2010年的3500万户增长到1.55亿户。这个数字将推动全球IPTV普及率的增长，拥有电视机的家庭中的IPTV用户比例将从2010年年底的2.6%提高到10.5%。数字电视研究公司称，亚洲（特别是中国）将是IPTV市场中增长速度最快的地区。在全球未来五年中增加的1.20亿IPTV用户中，有8500万是亚洲的居民。中国的IPTV用户在未来五年中将增长十倍，将达到7000万以上。全球IPTV市场的收入也将大幅度增长，2016年全球IPTV市场收入将从2010年的60亿美元增长到170亿美元。

　　2.5  数字电视市场规模持续扩大