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广告业复苏激励数字户外投资热潮
编辑:如秋 [ 2011-9-1 8:15:27 ] 文章来源:数字标牌网

 

  广告环境的好坏让众多媒体受益匪浅,2010年,电视广播以及互联网广告出现强劲增长,户外和数字户外紧随其后,户外公司的收益在2010年全年实现了连续性的增长,其良好发展势头一直持续到今年。传统户外公司乘势继续推出新的数字显示屏,数字户外网络正在迎头赶上。虽然数字化给一些传统媒体公司带来了消极的影响,对大多数户外公司而言,它被证明是一个增长利润的好机会。

 

  2010年,户外广告得以持续改善

 

    如下图所示,户外广告的营收增长从2009年第二季度18%的降幅变为2010年第四季度6.5%的升幅。美国户外广告协会最近有调查报告显示,行业营收在2010年第四季度增长了6.5%,2010年全年增长了4.1%。

 

  数字户外

  

  PQ媒体最近估计,美国数字户外运营商在2010年的营收增长了15.1%,达20.7亿美金,预计2011年将增长16.7%。PQ媒体通过两大主要划分,基于地理位置的数字网络(DPN)和数字广告牌与引导标示(DDB)来定义数字户外版块。它估计DPN的营收从2009年轻微将腹中反弹回来,在2010年增长了15%,直抵15.4亿美金。

 

 

  数字户外的未来,振奋人心

 

    MAGNA环球,IPG旗下的战略性环球媒体公司,最近发表了一些对2011至2016年世界广告的展望,其中,数字户外将是接下来5年里增长第三快的广告媒体,仅次于在线视频和移动广告。MAGNA预测,数字户外花费在2016年前将实现翻倍,达到520亿美金,5年里年复合增长率为15.2%。

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