如果您还是认为那些公共场合的数字广告机只能播放一些静态的、枯燥的、千篇一律的广告,那您就out啦!当昌旭参观完第三届上海数字标牌展,完全被即将来临的、全新的智能互动式广告时代所震撼。这些即将投入商用的数字标牌货架、智能售卖机、联网商店、交互式广告牌,当儿童、青年、成年和老人或者不同性别的人站在它的面前时,这些统称为数字标牌的新兴玩意会像变魔术一样呈现完全不同的内容,并且还可与我们的手机或平板电脑等设备进行互动。
“广告因人而变。”这样,消费者获得了最有效的购物收获;商家可以利用这些在最前线获得的消费者购物行为进行智能分析,制定更加有效的营销和产品策略。当然,对于我们电子从业人员来说,最大的激动是它完全打开了一个新兴产业的大门,带来另一个蓝海市场。据iSuppli数据显示,到2015年,全球的各类数字标牌显示屏将达到1600万个。
那么,这些新一代的数字标牌在应用和技术上都有哪些革新呢,且听昌旭一一道来。
人脸识别与匿名视频分析
人脸识别已被大量用于各种数字标牌中,昌旭在NEC大型显示屏代理同辉的展台看见,他们即将投入商用的支持人脸识别的广告牌。通过自动识别站在广告牌前面的消费者的年龄与性别,播放不同的广告。“我们正在与一些城市的地铁项目在谈,客户很感兴趣,通过这种识别与定向广告,广告商可以获得广告流量统计。”同辉展台的一个负责人表示。
开放的数字标牌标准推动前行
高度分散是数字标牌市场的一个重要特征,并且缺乏行业标准。“数字标牌行业的一大挑战是缺乏行业标准。”何思迈指出,“我们需要在标准化方面做更多工作,包括硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及数字标牌网络的搜索等方面,我们必须在标准方面做得更好。”
此次会上,对于播放器厂商来说,一个重要的突破是英特尔推出了“开放性可插拔规范”标准OPS。该标准基于台湾数字标牌兴趣小组,获得微软的支持,目前已有包括NEC和飞利浦等在内的八家显示屏厂加入,另外,已有包括研华、华北工控、Axiomtek等8家工控板(ODM)厂商支持。
“采用OPS标准的播放器厂商,只要一次设计,可以支持多个平台。比如可以根据广告商的需求调换入门级、主流或高端播放器(分别采用ATOM,i5或i7)。研发投资也就降低了三分之二。这对于网络运营商也有好处,以前大多数技术人员需要到维修点维修其数字标牌,而在目前这种情况下,他们基本上只需要自行更换硬件即可——拔出旧的媒体播放器并插入新的,就这么简单。”何思迈解释。
当然,OPS不仅是针对英特尔的处理器平台,其它厂商的处理器它也支持,“它是一个行业标准。”英特尔嵌入式消费电子事业部中国区经理刘峰解释。
刘峰表示,目前中国播放器ODM厂商达100多家,品牌厂商就更多的,超过千家。芯片平台也比较多,包括竞争对手的芯片。“英特尔的定位是在于智能交互式,而不是简单的广告机。”他表示。除了上面提到的匿名视频分析技术外,基于第二代酷睿i7处理器,使用英特尔主动管理技术(AMT)可以对数字标牌实施智能的远程管理,比如远程控制数字标牌的开/关、控制温度,实现高效节能控制。当然,还包括对货品进行远程管理,并结合匿名视频分析进行售点的分析。
“OPS的推出,降低了设计门槛,将会有更多的厂商加入此行业。同时,我们也看到一个新的趋势,即显示屏厂商开始自己提供播放器,因为OPS提供了方便的可插入式一体机。”刘峰表示。
华北工控的支持OPS标准的数字标牌播放器
NEC的广告机上采用了插入式的OPS数字广告播放器。