家外传播有什么新趋势？
编辑：雁枫 [ 2011-4-18 9:19:53 ] 文章来源：数字标牌网
前言:
什么是家外传播？和五大传统媒体之一的户外媒体有什么不同？而当户外媒体和科技结合越来越密切，能为企业提供什么新的方法、创意，和消费者接触？
家对户外媒体与家外传播之间的定义似乎还是有些混淆，过去民众透过简单制式的户外平面表现，只能接收讯息；家外传播是因新科技置入后，便掀开了全新面貌，人们不仅可阅览、进行互动、提供内容、还能即时分享。
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户外媒体（Outdoor）vs. 家外传播（Out of Home）
户外媒体是一种单向行销的形态，简称为OOH 1.0。户外媒体融合环境运用、互动体验为OOH 2.0。家外传播其中的一个重大秘笈就是数位化（Digital out-of-home，简称为DOOH），与社群网站结合，展开了双向沟通的崭新概念，它将在途中的乐趣延伸到社群之中，故简称为OOH 3.0。家外传播让真实及网路世界串联起来，形成一股新势力。
户外媒体正处于中壮年高峰期
从户外媒体（Outdoor）的历史沿革来看，目前正处于世代交替、环境变迁的中壮年时期。早期户外扮演着平面媒体中最佳的传播工具之一--竖立在都会中心的看板、瞄准庞大车潮的高速公路、涵盖普罗大众的公车、长途沟通的火车都是第一代户外沟通媒介。
随着过去10年重大经济起飞的脚步、房地产崛起、二线城市的开发、大众运输系统的建置，尤其北高两大城市纷纷积极投入交通地下化政策，将民众的生活脉动移至半封闭空间，户外媒体此时的变化从马路上简易的品牌露出，延伸到可近距离阅览的讯息，像是人潮川流不息的捷运、百货与娱乐场所的环境如KTV、兑换礼品、电影院、通路平台里的展示牌是属第二代可运用的多元行销工具。
如今随着科技日新月异的发展，生活形态的巨大变化，许多户外空间充份被延展利用，除了以上的传统媒体形式，更渗透到衣、食、住、行、育乐、休憩各个角落，如住宅、办公大楼、餐饮、校园、运动、书局、便利商店、诊所、卖场等；一夜之间户外媒体从一张亮丽的海报或灯片，进化到家外传播无边界的新版图（Out of Home）。
户外媒体第三代魅力：家外传播
家外传播（OOH）的优势及精采度建立在四大趋势，除了强化在真实环境里与消费者互动，也能透过技术串连虚拟世界的平台，更可善用24小时不离身的手机媒介即时连线，抢先赢得虚实整合的新机会。
这股新势力崛起，革新了过去户外广告仅能展示视觉效果的感官，展现高度弹性兼具视听功能，以更鲜明的画面、有趣的互动介面、良好的互动机制，解决了部分户外媒体无法被评估的魔咒。
户外媒体数位化已是全球趋势，唯有注入科技元素，才能摆脱它是百年老招牌的宿命。目前全球约计有250万户外电子萤幕，让人惊艳的是可随时延用电视广告素材、可依产品特性来选购播放时段、透过蓝牙下载讯息，尤其是数位内容的客制化能完美的融入当下的环境。
美国是全世界数位户外媒体最大的市场，尽管经济成长趋缓，但仍可以乐观预估这类广告投资量将在2011年成长16%，其他四个主市场如英国、巴西、中国与印度，也预计有两位数成长。
2010年主要投资户外媒体的三张皇牌
家外传播的最大优势之一就是可面对面沟通，无论是在途中巧遇、等待打发时间、穿插在城市与人流之中的最佳媒介，其接触面远至乡镇、近至社区，预算规模可大可小，动静皆宜。
2010年投资户外媒体最耀眼的三大商业类别为：金融业、建筑类、服饰类。随着经济复苏，停滞一阵子的金融产业如雨后春笋，大量推出新服务，无论是联名卡或回归品牌形象，尤其投资型产品，趁买气回温之际，广告主积极在市场宣传动作频繁，而家外传播是其中一项最快速提高到达率的行销管道。
建筑业长年以预售案指示牌的形式在户外露出已不是新意，值得注意的是，这个产业已跨入了商业版面或大量运用交通媒体来替代传统看板，反应了如日中天的房地产业主，为了提升建案的质感，企图区隔与同业之间的地位，不惜提高成本采用了黄金地段的版面做为推广。
另外，服饰类，除了日本休闲服品牌UNIQLO单波上市活动力道十足、藉着世足赛议题发辉的运动品类、大量透过知名代言人的各式牛仔裤、还有走在潮流尖端的休闲鞋也不遑多让。
以上众多户外行销方法综合了传统形式、数位看板、立体装置物与整合行销，多元的搭配再次证明了家外传播的影响力及灵活性。
被隐藏的户外数位媒体势力 蓄势待发
户外媒体在过去8年占总广告量的最高纪录不过维持在整体的8%以下，2010年户外媒体总投资额成长了15%，却只占了整体的6%，然而这确实反应了市场的真相吗？从AC Nielsen早期追踪的16家供应商到去年仅有的13家供应商所提供的预估数字，几乎仍停留在制式的媒体形式上，许多新兴媒体皆未纳入监控的种类，例如台湾约有30家供应商所经营的35,000面电子萤幕，散布在全国各角落可播放广告讯息，营业额推估超出新台币12亿，但AC Nielsen 监控数据从2006至2010年仅记载了‘办公大楼萤幕’。
虽说参考数据与市场实际有悬殊差距，但是仍有不少看准这块黄金地的供应商积极建置平台，并栽培有能力后制数位内容的创意团队，促使手边缺乏电视广告素材的广告主也有空间运用此宣传管道。
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