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Ink-In-Motion拓土开疆 抢攻数位看板
编辑:如秋 [ 2011-4-18 9:11:05 ] 文章来源:数字标牌网
      
  拓展电子书营运版图 电子纸迈向彩色化/新应用  
  
  继电子书阅读器成功开启电子纸应用商机后,业者已积极展开下一波布局,并锁定教育市场作为抢攻重点。此外,电子纸兼具超薄、可挠曲、低耗电量、可重复使用等优势,亦适用于标签与数位看板领域,尤其在彩色化后,市场渗透率可望再攀高。
  
  教育市场为电子纸技术兵家必争之地,然因教科书区分为多媒体动态与静态学习,分别透过动画和文字呈现,目前尚无任何单一电子纸显示技术能同时符合多媒体动画及文字的需求。有鉴于此,兼具高反应速度、色彩饱和度的液晶显示(LCD)平板装置,将与类纸式电子书阅读器在教育市场各据一方。

  文字/动画效果不同 电子纸/LCD各据山头

Ink-In-Motion拓土开疆 抢攻数位看板


  图1 元太科技董事长刘思诚表示,电子书阅读器重阅读性,平板装置则强调小型化个人电脑功能,两者并不会互相取代。
  
  元太科技董事长刘思诚(图1)表示,年龄层不同的学童分别对于动画、文字教科书学习的需求更殷切,而动画较适合以搭载LCD的平板装置呈现;文字内容则较适合由可长期、重复阅读的类纸式电子纸呈现,因此现阶段并无任一显示技术能同时满足所有教育市场需求,可望激励终端消费者同时选购功能性不同的平板装置与电子书阅读器。

  平板装置、电子书阅读器掀销售热潮,随着出货量规模扩大,售价亦持续下跌,带动市场渗透率攀升。3月初上市的iPad 2单价仅499美元起跳,价格攻势凌厉;亚马逊网路书店(Amazon.com)电子书阅读器Kindle最低亦下杀到139美元。刘思诚认为,平板装置和电子书阅读器价格持续下跌,平均电子书阅读器每年价格跌幅达15%,加上两者皆重量轻薄,消费者同时拥有平板装置与电子书阅读器并非不可能,未来甚至可透过内建的蓝牙(Bluetooth)相互传递资料。

  值此电子书阅读器市场战火方炽之际,元太科技除稳居电子书阅读器龙头地位外,更积极开拓电子纸其他应用领域,如零售业广告文宣、腕表、手机键盘等,日前,该公司视福(SURF)事业群的Ink-In-Motion技术获得永丰银行与美丽华百乐园联名卡广告立牌采用,未来该技术将再应用至标签与户外看板等。

  Ink-In-Motion拓土开疆 抢攻标签/数位看板

  刘思诚指出,E Ink电子纸的应用广泛,除目前广为人知的电子书阅读器之外,另已应用于零售业广告文宣、腕表、手机键盘、随身碟容量显示、个人医疗电子等市场。未来琴谱架、医药盒标示、高速公路收费显示器等亦为锁定的目标应用。

  元太科技视福事业群总监彭天豪强调,Ink-In-Motion技术产品具备线段性显示、超轻薄、坚固且可挠曲等特性,更承袭E Ink电子纸的低耗电量、超高反射率及可重复使用等优势,在零售业的广告文宣中,举凡大至户外看板、小至产品价格标签,皆是该事业群Ink-In-Motion技术产品抢攻的市场。

  Ink-In-Motion技术为元太科技视福事业群所研发,系结合色彩与动态显示的闪耀式E Ink电子纸技术,彭天豪强调,仅耗费极少电源,却可达到吸引消费者目光的目的。若零售业者欲替换文宣内容,仅须将E Ink电子纸上的彩色滤光片(CF)置换即可重复使用,符合节能减碳趋势。

  另外,针对日本宫城县外海11日发生芮氏规模九级强震,元太科技表示,目前电子纸的供货和生产都正常,业务和财务面上短期内均无重大影响。由于元太科技在日本并无工厂设置,仅有驻东京办公室的业务同仁,在强震后的第三天通讯恢复正常下,陆续得知所有员工和其家属都平安的消息。

  E Ink电子纸的订单供货以出口至美国市场为主;日本市场才刚起步。刘思諴表示,目前电子书阅读器以美国为大宗,因此日本地震现阶段对元太科技之电子纸业务没有造成影响。至于原物料供给方面,E Ink电子纸主要的技术和生产来自美国,所以供给没有问题。而在电子纸制程中,利用与薄膜电晶体液晶显示器(TFT LCD)生产面板相同的原料,虽有部分来自日本,但短期库存量足够,加上元太科技一直采取分散采购和合理库存的原则,所以供给生产不会中断。

  另一方面,鉴于电子纸仅支援黑白色,在市场上相形式微,彩色化的突破刻不容缓,遂使原电泳式技术独大的局面,转由与胆固醇液晶、mirasol、电湿润共四大阵营竞逐。2011年各阵营动作频频,包括元太科技研发触控式电子纸,富士通(Fujitsu)锁定与大型看板结合,而高通(Qualcomm)则计划推出5.7寸产品,预期竞争将更趋激烈。

  抢进彩色电子纸 四大阵营另辟新战场

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  图2 资策会MIC产业顾问副主任洪春晖预估,元太科技、高通、富士通、Liquavista等大厂将在2011下半年推出彩色化电子纸。
  
  资策会产业情报研究所(MIC)产业顾问兼副主任洪春晖(图2)表示,2010年电子纸市场虽由元太科技的电泳式技术独霸,但2011年在各家厂商朝向彩色化后,包括高通的mirasol、富士通的胆固醇液晶、Liquavista的电湿润等技术阵营已然抬头,可望进入彩色化电子纸的新战局。由于各家新产品即将问世,因而在功能性、多尺寸适性以及量产能力间的比较,将成为新的观战重点。除彩色化为决胜关键之外,各厂分别有其发展路线,包括元太科技研发触控式电子纸,富士通锁定与大型看板结合,以及高通预计推出5.7寸产品等。

  虽然长久以来电泳式因双稳态的成熟技术,居黑白电子纸市场的领先地位,但色彩饱和度与对比方面则为较弱的一环。以至于其他技术有机会迎头赶上,抢搭彩色化的研发列车,并挟其特有优势攻占新领土,如mirasol的色彩饱和度高、反应速度快;胆固醇液晶采软性基板,安全性高;而电湿润的结构简单、显示效果佳,且有三星(Samsung)量产能力支援,可想而知,2011年电子纸业者在市场的较劲将逐渐趋于白热化。

  洪春晖强调,截至目前为止,四大阵营的彩色化电子纸技术各有优劣,欲全面投入量产阶段尚有缺点待克服,因此预期今年电子纸仍以黑白显示为主。除技术层面之外,平板装置(Tablet Device)如苹果(Apple)iPad挟内容丰富、互动性高等竞争优势,更是关注重点;反观电子书阅读器如何透过省电、低价的本钱持续朝新方向发展,并与异业结合消弭载具与内容业者间的鸿沟,将是存活的关键。

  为突显产品竞争优势,触控萤幕已为平板装置、电子书阅读器关键卖点。为提高多点触控介面的完整性,部分厂商推出的平板装置和电子书阅读器已增添手写笔触控功能,现阶段,华硕、明基电通、宏达电等品牌商已于旗下平板装置、电子书阅读器导入手写笔触控功能,预期未来搭载手写笔触控功能的平板装置及电子书阅读器将蔚为风潮。

  多点触控应用夯 手写笔顺势崛起

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  图3 资策会MIC资深产业分析师暨专案经理黄伟正认为,多点触控突显直接使用萤幕的便利性,手写笔触控将为下阶段发展重点。
  
  资策会MIC资深产业分析师暨专案经理黄伟正(图3)分析,多点触控介面对于图文的放大、缩小是突破性的一绝,尤其苹果智慧型手机iPhone开创图文互动画面的友善与丰富体验,增加图文阅读的诸多方便性和乐趣,进而使得萤幕直接外露使用渐获市场青睐之下,手写笔触控将为下一波潮流。

  iPhone成功打响多点触控在图文互动画面的优势,如缩放、翻页、卷动、输入等手指与视觉上的物理性动感,突显出多点触控行动联网装置再搭配合适的作业系统和程式互动画面效果,深深吸引终端消费者的目光,将持续扮演行动联网装置重要的操控地位,并为关键卖点之一。

  黄伟正认为,多点触控激励萤幕直接外露使用的需求,然为提高多点触控介面的完善性,继多点触控后,部分平板装置和电子书阅读器业者发表的产品已额外支援手写笔触控功能,显见内建手写笔触控功能的平板装置及电子书阅读器将大行其道。

  黑白电子书阅读器零售价格快速下滑,部分机种已达99美元以下,再加上将有助于电子书阅读器普及率再扩大。另一方面,低价化、彩色化可望激励全球电子书阅读器市场成长,尤其在2010年第二季平板装置iPad问世后,带动数位阅读市场规模扩大,电子书阅读器亦间接受惠,再加上Kindle与Nook两大领导品牌降价,2010年下半年出货状况相当不错。

  洪春晖认为,内容、价格与多元平台为电子书阅读器市场成长主要驱动力道。为此,多元装置大厂纷纷跨入数位阅读平台,以卡位数位出版的可观商机。此外,观察2010年初电子书阅读器终端售价,目前价格已大幅下降,差价甚至已超过150美元。

  除了主流的欧、美市场之外,洪春晖强调,中国大陆亦为不可忽视的新兴市场,尤其中国大陆的教育与补教市场潜力无穷,已成为各大厂大力布局的数位阅读终端市场。如方正apabi已成为中国大陆多数学校图书馆采用的格式,在电子书阅读器互通性问题较小。

  值得关注的是,2011年各大阵营将陆续推出彩色电子纸技术,在省电和阅读舒适的优势下,彩色电子书阅读器的市场前景可期。另外,电子纸四大阵营的技术持续演进,未来将会在各类型新兴市场中正面交锋。

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