未来商用显示市场发展趋势预测
编辑：谷子 [ 2011-2-24 9:17:29 ] 文章来源：数字标牌网
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未来商用显示市场发展趋势预测
综合2010年中国B2B商用显示市场表现，奥维咨询（AVC）预测，未来五年，中国B2B商用显示市场更加值得期待，将显现五大发展趋势。
1.未来五年FPD B2B市场销售额CAGR超13%，大屏幕拼接墙销售额CAGR近19%
未来，随着平板显示商用市场需求逐步释放以及产品成本不断降低、厂商投入力度的进一步加强，同时在政府“经济刺激”政策的投资拉动以及轨道交通建设的共同作用下，奥维咨询（AVC）预测，2011年，中国平板商用市场销量规模将达363万台，销售额规模将突破100亿元(见图10、11)。
图10：2009-2014年中国FPD B2B市场规模趋势-销量 单位：千台
图11：2009-2014年中国FPD B2B市场规模趋势-销额 单位：亿元
未来，受益于国家对能源、交通等基础建设的大规模兴建、信息化和新型工业化的大力推进，以及全运会、世博会和亚运会等大型赛会事需求的拉动，中国大屏幕拼接市场将迎来更为广阔的发展空间与机会。奥维咨询（AVC）预测，2011年中国大屏幕拼接市场销售额规模将达57亿元(见图12)。
图12：2009-2014年大屏幕拼接市场规模趋势-销额 单位：亿元
2.LED液晶、液晶拼接墙产品在商用显示市场发展或将驶入快车道
由于轻薄、低能耗、低辐射等优势，目前LED背光液晶电视已经在B2C市场应用十分广泛，奥维咨询（AVC）数据表明，B2C LED液晶电视渗透率已达30%。但由于价格、产品特性以及用户需求，其在B2B领域的应用率仍然不高，2010年其市场渗透比例不足5%。然而，随着2011年LED新增产能的大规模释放，其产品价格将与CCFL的进一步接近，奥维咨询（AVC）预计，2011年，LED液晶在B2B市场渗透率将会达到8%~10%。
此外，目前在大屏幕拼接墙领域主要有三大技术，分别是DLP（基于德州仪器的数字光处理）技术、LCD（液晶）技术和PDP（等离子）技术。在国内拼接系统市场快速发展的背景下，不同技术类型产品间的竞争也愈演愈烈。据奥维咨询（AVC）研究表明，DLP拼接产品作为最传统、应用最成熟的产品，近两年市场占有率维持在80%左右，并保持每年20%左右的增长速度。液晶拼接是近年来新崛起的大屏幕拼接墙产品，目前市场占有率达12%左右，其平均增长速度超过DLP市场的增长。未来，随着高世代线的不断量产，三星、夏普、LG等主流厂商的大力推动，以及液晶拼接缝的不断缩小（目前最小达4mm，未来将会有小于3mm拼接缝产品上市）液晶拼接墙将迎来广阔的发展空间，势必进一步挑战DLP拼接墙的市场主流地位。
3.大尺寸产品份额将持续增长
从FPD B2B市场应用领域来看，酒店产品已过快速成长期，目前处于稳步发展阶段，多数为产品的更新换代，而主要看好的交通、能源和教育等领域所用产品规格主要以大尺寸为主。
专业显示器市场（MNT），无论是单屏还是多屏都将朝着大尺寸方向发展。单屏显示器方面，40英寸以下市场份额逐渐减少，且以松下为代表的生产厂商在加大60英寸以上产品投入，同时，2010年松下在中国大陆市场新上市的85英寸和原有的103英寸产品销售业绩均很可观，并且将推出152英寸PDP产品。
多屏显示器方面（大屏幕拼接墙），为保证图像的清晰和完整度，“超窄边框”特性已成为多屏拼接的主要标准，同时，N×N拼接墙产品将会有更大的发展空间。
4.解决方案的“行业专业性”成为市场竞争关键因素之一
未来，随着行业用户的应用需求和应用环境日趋复杂化、定制化，品牌商的专业价值也需要不断提升，B2B市场竞争将由以往单纯提供产品走向提供解决方案，这对厂商的综合能力提出了更高要求，同时也形成了一定的行业门槛。面向不同行业提供针对性的解决方案已经变得愈加重要，解决方案的“行业专业性”也成为市场竞争力的关键因素之一。
目前，在中高端酒店电视应用领域、交通领域、传媒领域基于自身提供的服务的多元化、实时化以及互动化，解决方案级B2B服务的需求已经日趋明显。
同时，随着大屏幕拼接系统应用领域越来越广泛，各行业应用特点的差异性越来越显著，比如煤矿、电力等行业对各种监控视频和数据处理、显示最为重要，而国防、科研领域对虚拟仿真应用的需求日趋强烈。
5. 专业的思维和构建专业的B2B体系成为未来可持续发展的关键因素
B2B市场中有不同于B2C的游戏规则，需用专业的思维和构建专业的B2B体系方能持续发展。奥维咨询研究认为，构建专业的B2B体系包括如下四点：（1）专业营运体系；（2）专业产品体系；（3）专业的渠道体系；(4）专业的推广体系。
其中，专业营运体系包括专业且独立的B2B业务职能、独立明确的战略定位、战略目标以及独立的技术支持与服务支持；专业的产品体系包括独立的产品研发支持、专业及丰富的B2B产品线以及独立的产品价格体系、价格管理政策等；专业的渠道体系包括独立的B2B渠道以及专业的渠道政策支持；专业的推广体系包括独立的年度B2B推广预算、品牌商直接推广与渠道商推广结合的模式以及适合B2B产品销售推广的立体式推广方式。
目前，LG、三星、松下、夏普等外资品牌在构建专业B2B运营体系上较国内品牌更加成熟与专业。其无论在产品线的丰富程度，组织结构的完善度，渠道的成熟度以及产品支持与推广力度等方面均较国产品牌有一定优势。而TCL、海信、海尔等国内B2C市场的领导品牌在B2C市场攻城拔寨同时，也不同程度地将商用显示市场作为公司重要的战略市场之一，其对B2B业务重视程度与B2B体系建设的专业程度均上升至一个新台阶。
本文所有数据来源：奥维咨询（AVC）
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