一、媒介依赖理论概述及受众对新媒体依赖状况
编辑：心怡 [ 2011-2-22 10:04:35 ] 文章来源：人民网-传媒频道
前言:
摘 要：本文从媒介依赖理论的基本观点出发，分析受众在新媒体环境下对媒介的依赖状况，从而进一步探究大众对媒体依赖的动因何在。
随着人类社会的进步，大众传播媒介也得到了迅猛发展，一拨又一拨新媒体在前进的科学技术环境中层出不穷，例如网络媒体、手机媒体、数字媒体等。新的媒体以它们独有的传播优势和特性占据不同的传播空间，特别在三网融合的媒介技术催化下，各种新媒体相互取长补短，交叉叠加发展，使大众从“沙发土豆”（couch potato）向“鼠标土豆”、“手机土豆”转移（mouse potato and cellphone potato），进入一个混合的传播时代。他们依赖新的传播媒体所提供的拟态环境交往、娱乐、工作，在媒介化的状态下生存，对新媒体所生产的信息从最初的轻信到盲从再到极度的沉溺，成为了新媒体下寄养的生命体。传播学大师施拉姆说过，“大众传播媒介是时间的窃贼，而人们却心甘情愿地让这个温情而聪明的窃贼盗走大量弥足珍贵的时间。”
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一、媒介依赖理论概述及受众对新媒体依赖状况
媒介依赖理论（Media Dependency Theory）是由德弗勒和鲍尔?基洛奇（DeFleur & Ball-Rokeach）在1976年提出的，它把媒介作为受众——媒介——社会这样系统中的一个组成部分。概括来说，媒介依赖理论认为“一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介对这个人的影响力就越大。”?2?。受众对媒介的依赖是互动的，但同时并非对等互动。德弗勒和基洛奇认为，“由于媒介资源对于受众而言比受众资源对于媒介更为稀有和独特，因而在这一双向依赖关系中，受众对媒介的依赖表现得更为明显和强烈。”
近年来，在web2.0的媒介技术推动下，网络媒体、手机媒介、数字媒体等新媒体发展呈现一片欣欣向荣的景象。那么，何为新媒体？清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授在中国网络媒体论坛上指出，“今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的数字媒体形式。”?3?新媒体提供的多元信息模式给受众提供了足够的可依赖的空间，使越来越多的受众成为了其追捧者，呼声水涨船高，年青一代占据新媒体使用受众的大部分比例。“御宅族”、“网瘾族”成为了此环境下的衍生群体。下面，本文作者欲进一步分析受众对不同新媒体的依赖：
（一）网络媒体
网络自上世纪九十年代进入商用以来迅速拓展，目前己经成为当今世界推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施。短短十几年，它已迅速渗透到经济与社会活动的各个领域，推动了全球信息化进程。在中国，网络媒体是当下媒体中的领头羊，在信息传播与产业发展中占据了不可动摇的位置。网民数量紧随网络模式的多元化开发及技术的更新而急速攀升，CNNIC 2010年7月15日在京发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，“2010年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，较 2009年底增加3600万人，普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。”?4?
原因何在？对比起报纸、电视等传统媒体，网络把各传统媒体优势技术进行整合，实现了视、听、读、写、说一体化的服务。有更多的地方可以让受众依赖。受众可以通过网络获取信息、发表言论，找寻娱乐，还可以通过网站便捷地购物（例如淘宝网）、通过QQ、SMN等聊天软件进行社交活动。我们发现，生活中大部分需要与外界接触的事情都可以通过网络来解决或实现。《第26次中国互联网络发展状况统计报告》对网民的网络应用行为做了以下具体分析：
由此表可以看出，网络不再仅供人们娱乐、沟通的媒介手段，己经形成了一个网络社会。它提供的信息应有尽有，商品琳琅满目，且消费起来省时省力省时间。如此便捷、全面的传播媒介给大众提供了足以依赖的生活空间，他们把媒介等同于现实世界本身，自然地使自己与真实世界隔绝起来，麻醉在虚拟的网络世界里。博奴、宅男宅女、青少年的“网瘾”行为就是此现象的体现。
（二）手机媒体
手机媒体是继网络媒体之后的新兴媒体。不论我们在何时何地，环顾四周，总会看见手机作为人们必不可少的通信工具在发挥着它的作用，它正在慢慢发展壮大，快速地融入了我们的生活，许多手机用户开通上网功能，偷菜，聊天，查询信息等网络媒体技术一应俱全，因此，它也被称为“第五代媒体”。2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了渴盼己久的三张3G牌照，这标志中国进入了3G时代。自此之后，手机上网迅猛增长，3G的互联网连接与高速率激起了手机用户对信息的强烈渴求，它是报纸、电视等传统媒体的延伸，手机上网成为了众多用户的日常行为。据CNNIC7月15日在京发布的统计报告称，“至2010年6月，我国手机网民数达2.77亿，较2009年底增加了4334万人，增长率为22%。”?4]
另外，在媒介融合的大背景下，手机作为比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便于携带的优势媒体在新的媒体传播方式中崭露头角。手机上网比电脑上网更便捷、更休闲化。手机运营商与通信商联手打造的各类G3手机上网模式，让手机媒体成为了一款迷你的掌上电脑，并且，Idetic公司发明了把手机变为电视的技术MobiTV后，手机上网服务进一步升级。大众对媒介技术的追崇转为媒介依赖。
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