户外广告：迎来新的增长点
编辑：诗玉 [ 2010-9-16 15:56:00 ] 文章来源：数字标牌网
2010年3月份，广深高速两侧近40块原本空置的T型广告牌，全为同一主题广告所占据，显得极为壮观。如此壮观的景象在该高速路上好久没出现过了。
这是360媒体网为苏州家具展在广深高速做的一次性上画40块T牌、为期15天的轰炸式广告推广。360媒体网将这类运作模式命名为“同期声”。
户外广告回暖
有专家认为，户外广告的兴衰是国民经济的晴雨表。这几年的金融风暴，对中国广告行业冲击巨大。在政府和企业孜孜不倦的努力下，2010年的户外广告行业随着中国经济的好转强势复苏。作为经济社会的一份子，广告行业不能只做经济繁荣的受益者，在经济环境较差的时候多为企业考虑，理解企业的广告需求。
据了解，面对经济环境较差、户外广告需求减少、企业广告投入降低等不利因素，3月份的家具展上360媒体网主动为参展企业考虑，联合心域、大象、麦迪逊、高雅、等知名户外广告商，打出“同期声”，一下子就在广深高速这样的黄金路段拿下了近40块牌。参展企业对于这样的支持非常感动，认为只有这样，户外媒体运营商和企业才能互利发展，共同促进经济复苏及繁荣。他们同时期待“同期声”能够成为一个服务于全国各行各业的知名产品。
“同期声”整合100亿元户外媒体空置资源
360媒体网汤兰芳总经理认为：户外广告属于稀缺资源，在所有权及经营权上相对比较分散，一旦要进行大规模的广告投入，就要费心费神一块块的找、费时费力一家家的谈，“同期声”的目的就是整合户外媒体资源，让这些资源得到更加高效的交易，直至实现在线即时交易。360媒体网欲做户外广告界的阿里巴巴，利用网络科技、创造业界奇迹。
据权威统计，国内户外广告虽属稀缺资源，由于无法排满投放档期（业界称空档期），竟导致每年价值100亿元的资源浪费。与之同时，很多中小型企业想做户外广告，一些有实力的大品牌也想进行短期强势推广，可户外广告租赁多以一年期为主，且一块牌一年下来少则十几二十万，多则几十上百万，成本实在太高。
360媒体网3月份打出的“同期声”产品——联合多家户外广告商在广深高速近40块广告牌的投放，就是一种“基于空档做整合”、“将空档期变废为宝”的构思。这一构思，目前得到了心域、麦迪逊、高雅、大象等大型户外媒体商的理解和支持。汤兰芳总经理表示：“目前我们的宣传和沟通还不到位。随着360媒体网知名度的不断提升，以及类似成功案例的不断运作，相信能得到更多户外媒体商和广告商的支持与合作，直至结成战略合作伙伴，让户外广告资源的供求信息得到更为高效的执行，强力推动企业品牌推广及社会经济发展。”
而在刚刚来临的9月份的家具展上，多个商家抢着与360媒体网合作，他们说在3月份的展会上见识了“同期声”的魅力，上次失之交臂，这次一定要争取到这个短期密集型户外广告发布的机会。据说，此次家具展举办初期，那些没能争取到“同期声”产品的家具厂商们自己花重金挨家挨户去找牌，这期间广深高速上的T牌几乎没有空挡，也致使T牌价格一度高涨。这些迹象都证明了“同期声”的价值，“同期声”的成功无形之中也给相关媒体主们带来了增收。
据了解，“同期声”将为中小企业打包推出“24万广东户外媒体投放计划”和“48万全国户外媒体投放计划”。该计划已初步引爆中小企业的户外媒体投放需求。 由需求引发的户外媒体革命，让我们没有理由不相信“同期声”将会成为业界一个新的代名词。
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