趋势：幸福树待结果  零售行业亟待开发

经过多年的市场培育，数字标牌在专业市场的应用已经日渐饱和，潜力巨大的零售市场成为了业内人士公认的潜力股。然而，由于数字标牌市场认知度的薄弱，数字标牌的零售应用之路并不平坦，尤其在国内零售业表现得更为突出。如今，互动应用的日益成熟，为这一市场的进一步开拓带来了新的转机。

据悉，全球数字标牌广告机市场将在2013年左右迎来一次前所未有的急速发展，增长速度接近40%，总金额达70亿美元，而推动行业发展的最大功臣是零售商店。

在数字标牌的应用特别是互动数字标牌，借助互动技术，如人脸识别技术、多点触控、图像识别等，数字标牌的信息传播就可以实现真正意义上的“一对一”，大幅降低了信息传播的不确定性，自然传播效率就会大大提高。

融入互动技术的数字标牌在很大程度上提高了数字标牌的应用价值，有效缓解了零售行业用户所纠结的投入与产出不成正比问题。这将让用户有更大的使用热情。同时，互动数字标牌的人机互动特性会增强信息传播的趣味性，从而激发观众的接受欲望，缩短市场认知的培育周期。在广告主与观众双重热情的催化下，数字标牌在零售行业应用的提速将成必然。

创新应用：互动、透明、触控等新型展示　

旅途中购物

据媒体报道，英国本土超市Tesco将在伦敦Gatwick机场推出虚拟超市。这个虚拟超市设有4块互动屏幕，用户可以通过手指滑动屏幕浏览商品。每页显示屏陈列大约80个产品。如果人们想要购买，只要下载一个专门的移动应用程序，然后用只能手机扫描产品条形码就可以了。购物完成后，人们可以选择送货日期，这样当旅行结束后，食物也到家了。

互动数字标牌

日本研制出一种数字广告牌，能够对人的亲吻动作反应，十分有意思。

这种交互式广告牌上面有一名可爱的女性模特，当有人亲吻屏幕后，屏幕中的女性会做出相应的响应。

这种广告牌采用一种技术能够辨别出亲吻者和屏幕的空间距离。当人把头凑近屏幕，电子海报上的女郎表情就会发生相应的变化。当亲吻真正发生，海报女郎就会流露出羞怯的笑意，甚至脸红。此外，团队还计划实现海报其他感官识别功能，比如嗅觉、味觉和听觉。团队成员继续说道，“目前该系统只会做出表情上的响应，但我们最终将会加入更多感官反应，比如对某种气味的洗发水味道或者柠檬味唇膏做出反应，或者当听到悄声一句‘我爱你’的时候做出反应。

虚拟试衣

3D 虚拟试衣间产品是为爱美女性购物而推出的新产品，将 AR 人体追踪识别技术，体感技术，3D 同步模型技术应用到电子试衣领域，推出融购物娱乐性、自主性和愉悦性为一体的 3D 虚拟试衣间产品，通过市场的应用实践，表现优异，为电子橱窗在零售商业的应用，开拓了新的思路。。3D虚拟试衣间能够做到“衣随人动”，并能与商场结算系统挂钩，消费者可以直接完成交易，快捷地体验3D虚拟购物的乐趣。业内有信颐、凯奥斯卡等厂商均有特色的虚拟试衣产品推出。

透明显示器

透明显示器作为一个打破常规、力求玩转创新的存在。在今年得到了非常火的应用，三星、创世数码、Elo等纷纷推出透明显示器。

所谓的透明显示器，是集微电子技术、光电子技术、计算机技术、信息处理技术为一体的高科技产品，其显示屏在本质上就是一个载体。与传统的显示产品相比，“透明”是其无可比拟的优势，即观众在看到屏幕后方的商品模样的同时，还能在屏幕上看到相关的产品信息，从而带给人们一种奇幻的视觉震撼性。这在珠宝产品展示、动物园水族馆动物及生态信息显示等应用中效果非凡。

一直以来，数字标牌备受广告主青睐的主要原因就是其能够让观众更为主动的接受推送信息，打破了传统广告的“填鸭”模式。如今，透明显示器的应用会让这一优势更加强化。凭借独一无二的“透明”优势，透明显示器可以将实物与多媒体广告内容完美结合，让观众 “一心两用”，更自然的接受广告信息。这对于急于借助数字标牌应用提升销售额的零售商而言，可谓是 魅力十足。

结语：

面对竞争日益激烈的数字标牌市场，积极寻找行业细分领域成业内人士的共识，而零售业无疑是这样一个重要的存在。不过，在现阶段对于数字标牌厂商而言，这个钱途光明的行业很可能是个美丽的陷阱，盈亏不定。涉身其中的厂商要想有所斩获，就要有长远的规划，以免沦为暖场过客，为他人作嫁衣裳。零售行业的数字标牌应用是棵幸福树，但幸福树还未结果，还需要更辛勤的培育。