AT&T在密歇根大道旗舰店的体验更加类似于一个主题公园，而不仅仅是一个产品和服务商店。AT&T这个旗舰店的目的是增强零售空间的建筑艺术和室内体验，为AT&T的消费者传达一种“你能根据我们所做的做你想做的事情”的理念。

    AT&T公司通过移动来提高消费者的生活，公司在密歇根大道店的愿景是设计一个能够反映消费者现实世界生活的产品，使消费者在任何时候任何地方都能够没有束缚的保持联系。

    提名公司：亚特兰大MaxMedia；

    地点：芝加哥密歇根大道AT&T旗舰店；

    项目：为AT&T生活方式创造的视频墙内容；

    类别：零售；

    背景：生活方式视频墙由三个核心理念组成——健康、分享你的生活和音乐。每一个概念都与产品、应用程序和服务直接相关，客户可以在店内触摸探索对应的列表。

    生活方式视频墙可以在没有打扰的情况下强化空间意识，让消费者探索和感知体验很多AT&T为人们保持联系以及免费体验没有束缚生活的方式。

    MaxMedia交付的成果便是在四个生活方式视频墙上的数字战略，设计和执行的内容。

    挑战：MaxMedia遇到的重大挑战之一是设计和执行内容时间很紧。渲染的时间迫使设计和动画时间很少。

    除此之外，AT&T一个重要的利益相关团队检查了团队的设计工作。这些设计必须完善美丽的店内空间，将品牌故事更好地传达给消费者。

    解决方案：MaxMedia通过建立一个渲染农场来克服渲染的挑战，此渲染农场有能力在公司测试基准线的20%内完成巨大的5760×3240像素渲染。

    在创意方面，内容需要得到一个大的、有影响力的利益相关团队的批准。在创建内容的时候，需要非常小心和谨慎，以期待能够完美反映AT&T客户典型的生活方式，而且还需要与三个核心主题故事思想相结合。

    结果：顾客从街上就可以清楚地看见此巨大的生活方式视频墙，吸引了很多在芝加哥行走的富裕顾客。一旦顾客走进店内，通过邀请他们触摸和探索应用程序和其他产品，为顾客带来了无与伦比的体验。

    生活方式视频墙支持产品、应用程序和服务的分组，将相应主题的产品放在一起，提供了一种微妙但是很容易区别的方式来导航，而无需任何文字指引。管理和CSR的员工表示这对顾客有很大的吸引力，特别是两个专门播放音乐的主题上面。墙上虚拟的主题很引人注目但是又不会让你分析，创造了业务需求和品牌体验之间的平衡。